8 atualizações de publicidade da Microsoft incluindo direcionamento preditivo e AI generativa para RSAs

A Microsoft divulgou diversas propagandas no último mês sobre as funcionalidades de publicidade programadas para julho de 2023.

Essas atualizações abrangem desde o lançamento do Predictive Targeting, uma ferramenta baseada em IA para aumentar as conversões de anúncios, para expandir os Anúncios de Promoção da Propriedade para incluir aluguel de férias.

Descubra os planos da Microsoft para auxiliar os anunciantes a atingir um público maior de forma mais eficiente e econômica.

1. Alvo preditivo

A Microsoft Advertising introduziu o Predictive Targeting, uma ferramenta de publicidade baseada em IA que usa o aprendizado de máquina para identificar e segmentar automaticamente novos públicos para conversões aumentadas, o que poderia economizar tempo dos anunciantes e aumentar a eficiência da campanha.

Embora ofereça uma aplicação flexível com estratégias existentes, potenciais desvantagens incluem perder o controle sobre o público-alvo e possivelmente perder gastos com anúncios ou danos na marca se o público incorreto estiver exposto a anúncios.

2. AI Generativa e RSA

A Microsoft integrou a AI generativa na criação e edição de anúncios de busca responsivos (RSA), fornecendo títulos e descrições geradas por AI com base na URL final do anunciante.

A experiência atualizada oferece recomendações ordenadamente categorizadas, de alta qualidade e diversas em 35 idiomas detectados, permitindo que os anunciantes selecionem várias sugestões em um único clique.

Você também pode optar pela geração automática de ativos, o que cria dinâmicamente ativos ao servir anúncios, permitindo maior escalabilidade e relevância.

Funções do algoritmo RSA.

Funções IF para RSAs podem oferecer segmentação sofisticada e personalização de anúncios com base no dispositivo e no público.

Isso reduziria a necessidade de campanhas separadas e permitiria mensagens personalizadas para dispositivos de usuário específicos ou segmentos de público.

4. Anúncios multimídia automatizados dentro de grupos DSA

Anúncios multimídia automatizados dentro de grupos de Anúncios de Pesquisa Dinâmica (DSA) usarão a IA para gerar automaticamente anúncios ricos e visualmente atraentes otimizados para desempenho usando o conteúdo do seu site.

Combinando os ativos dos usuários com tecnologia de aprendizado de máquina, esses anúncios serão exibidos no lado direito da página de resultados de pesquisa e exclusivo, com apenas um anúncio multimídia aparecendo por página por anunciante.

5. Anúncios de Promoção da Propriedade para Imóveis

A Microsoft estendeu seus Anúncios de Promoção da Propriedade, que são anúncios altamente visuais projetados para inspirar potenciais viajantes, incluindo aluguel de férias e hotéis.

Ele permite que os anunciantes de viagens para exibir mais ofertas de propriedades em plataformas Microsoft.

Proporcionando uma experiência imersiva e de qualidade, com total controle sobre imagens e chamadas, esses anúncios têm o potencial de aumentar as reservas através de colocação privilegiada e gestão automatizada por meio de processos conhecidos de gerenciamento de anúncios no Microsoft Hotel Center, o que resulta em uma economia de tempo para os anunciantes.

6. Melhorias para o rastreamento universal do evento

Microsoft A publicidade melhorou seu painel de tag Universal Event Tracking (UET), solução de problemas e monitoramento de eventos UET em tempo real para testes mais eficientes e garantia de qualidade.

Além disso, a aba Visão geral do UET agora fornece um período de busca expandido para rever o desempenho da sua tag em várias dimensões, como eventos, parâmetros e tipos de eventos.

7. Compartimentos de atribuição conduzidos por dados disponíveis

O relatório de atribuição orientada a dados (DDA) tornou-se geralmente disponível, usando aprendizado de máquina avançado para calcular a contribuição real de cada interação de anúncio na conversão, diferendo do modelo tradicional de Atribuição de Último Clique (LCA).

Este relatório de comparação de modelos, disponível em Relatórios > Relatórios Padrão > Desempenho > Comparar Modelos de Conversão, possibilita uma análise abrangente com diversas métricas relacionadas à palavra-chave.

8. Deprecation of Keyword Planner Legacy Features

Microsoft A publicidade está deprecaindo vários recursos legados no Keyword Planner, incluindo várias operações de serviço e o recurso Categoria do produto, devido à sua natureza desatualizada e incompatibilidade com o sistema, eficaz 21 de agosto de 2023.

Ajuda a melhorar a publicidade da Microsoft

Os últimos anúncios da Microsoft Advertising ressaltam seu compromisso de promover um ecossistema de publicidade mais eficaz e inteligente.

Os anunciantes devem aguardar melhorias contínuas para direcionar, análises mais poderosas e processos simplificados e sempre contribuir deixando feedback.

Imagem em destaque: Tada Imagens/Shutterstock