O YouTube está implementando anúncios de 30 segundos que não podem ser pulados para televisões conectadas, combinando dois anúncios consecutivos de 15 segundos em um único anúncio mais longo.
Diante de uma alteração na produção e consumo.
A variedade de conteúdo no YouTube aumentou significativamente, indo desde vídeos curtos de 15 segundos até transmissões ao vivo de até 15 horas de duração.
O mais recente relatório Nielsen Gauge indica um aumento expressivo na audiência do YouTube.
O YouTube foi reconhecido como o serviço de streaming mais popular para televisão nos Estados Unidos, atingindo uma audiência de mais de 150 milhões de telespectadores em dispositivos de TV conectada.
Em razão das mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo, o YouTube está implementando novas maneiras de atingir audiências em diferentes dispositivos, tipos de conteúdo e formatos.
Anúncios de 30 segundos que não podem ser ampliados.
O YouTube está exibindo anúncios de 30 segundos não qualificados por meio do YouTube Select na CTV.
Ao realizar um anúncio extenso e exclusivo, o YouTube acredita que pode se aproximar melhor dos objetivos dos anunciantes, tornando mais fácil a criação de narrativas mais detalhadas.
Essa alteração ocorre à medida que o YouTube Select alcança mais de 70% das visualizações na tela da TV, facilitando para os anunciantes a utilização de recursos já existentes diante do conteúdo mais popular.
Adicionalmente, o YouTube está introduzindo novas opções de pausa na TV conectada. Essa funcionalidade possibilita aos anunciantes aproveitar o momento em que os espectadores pausam um vídeo, proporcionando uma oportunidade ideal para os telespectadores conhecerem melhor as marcas.
Usando a inteligência artificial do Google de maneira proveitosa.
Os profissionais de marketing podem agora utilizar a inteligência artificial do Google para otimizar suas estratégias de publicidade.
A tecnologia pode trazer benefícios notáveis, como demonstrado pela Sony Electronics, que viu um aumento de 25% na lembrança de anúncios após utilizar o Google AI para incluir um voice-over.
A assistência da inteligência artificial do Google está trazendo resultados significativos para os anunciantes do YouTube. Um exemplo disso é a Hershey, que registrou um aumento de 65% no retorno sobre o investimento no YouTube, tornando-se o principal parceiro de mídia em termos de ROI no YouTube.
Este êxito é comprovado por Nielsen, TransUnion e Ipsos MMA, os quais afirmam que, em geral, o YouTube proporciona um retorno sobre o investimento maior do que a televisão e outras plataformas de vídeo online.
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A nova introdução do YouTube de 30 segundos, que junta dois anúncios de 15 segundos em um só espaço, atende às novas tendências de consumo dos espectadores.
Essa escolha ressalta os esforços do YouTube em se ajustar ao ambiente digital em constante mudança e se alinhar com as metas dos anunciantes.
Entretanto, essas alterações podem ter diferentes consequências para os envolvidos, como produtores de conteúdo, publicitários e espectadores.
Apesar de ser incontestável o aumento da plataforma, ainda não se sabe completamente como essas alterações afetarão o nível de envolvimento e satisfação dos usuários.
Assim sendo, os anunciantes precisam acompanhar e analisar essas alterações a fim de compreender mais profundamente seus impactos.
Origem: YouTube
Foto principal criada pelo autor utilizando a ferramenta Midjourney.
