Exigências do Google Ads: Atualização para a EEA e Reino Unido.
Google divulgou novas exigências para os anunciantes que veiculam anúncios na EEA e no Reino Unido atualmente.
Essas atualizações se referem às Plataformas de Gestão de Consentimento (CMPs), que fazem parte do Framework de Transparência e Consentimento do IAB Europe.
Os critérios do CMP são influenciados pela mudança nas demandas dos usuários e pelas normas regulatórias relacionadas às práticas de consentimento online.
Leia atentamente para compreender de que forma os requisitos influenciarão suas campanhas publicitárias.
Um resumo sucinto
Em 2020, a Google uniu seus sistemas de publicidade ao Transparency and Consent Framework para a IAB Europa.
A estrutura contribui para sustentar o ambiente online e o conjunto de anúncios, que engloba diversas Plataformas de Gestão de Consentimento.
Gerenciamento de Consentimento: As plataformas apresentam aos usuários os avisos necessários por lei sobre:
- Que informações estão sendo analisadas.
- Quais organizações específicas utilizam suas informações e com que objetivos específicos.
- Outros critérios legais necessários conforme especificado por diversos regulamentos de proteção de dados.
Estas plataformas de Gestão de Consentimento oferecem suporte aos parceiros de editores do Google dentro do ambiente de publicidade online.
À medida que os consumidores esperam cada vez mais transparência e consentimento, a Google definiu novas condições para cumprir as diretrizes do TCF e espera influenciar outras plataformas do setor a fazer o mesmo.
A recente solicitação.
Na segunda metade de 2023, o Google irá requerer que todos os parceiros que utilizem um produto de edição usem um CMP certificado pelo Google ao exibir anúncios na EEE ou no Reino Unido. Os produtos de edição abrangem:
- Google AdSense is a program run by Google that allows website owners to display ads on their sites and earn money when visitors click on the ads.
- Google Ad Manager é uma plataforma de publicidade online desenvolvida pela Google que oferece aos editores uma maneira eficaz de gerenciar anúncios em seus sites e maximizar a receita por meio de anúncios direcionados e personalizados.
- AdMob é uma plataforma de publicidade para dispositivos móveis.
O Google está auxiliando os anunciantes a se prepararem para essa mudança ao disponibilizar uma relação de CMPs aprovadas pela empresa que estão em conformidade com as diretrizes do TCF. A previsão é de que essa lista seja divulgada nas próximas semanas.
O Google iniciou a certificação de várias CMPs para oferecer diversas escolhas para anunciantes e editores. Além disso, por meio de sua especificação de Consentimento Adicional, irá colaborar com fornecedores de tecnologia de publicidade que ainda não estão registrados no TCF.
Após o anúncio da finalização do TCF V2.2 pela IAB Europe, foi destacada a importância de garantir uma experiência consistente no consentimento para publicidade online.
Qual é o significado disso?
Qualquer empresa que já esteja veiculando anúncios ou pretende fazê-lo no Espaço Econômico Europeu (EEA) ou no Reino Unido será impactada.
Uma vez que o Google divulgou a lista de CMPs aprovados para colaborar como resultado direto do TCF V2.2, verifique quais você está utilizando atualmente.
Olhando para o retrospecto da integração de 2020 com o TCF, o Google concedeu aos anunciantes um prazo adicional de 150 dias para se adequarem. Embora não tenha sido estabelecida uma data específica para cumprir esse requisito mais recente, experiências anteriores sugerem a possibilidade de um período de carência semelhante na versão 2.2.
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