Vazamento de informações do Google Search: Indícios de Conflito, Questões sem resposta

Um suposto vazamento da documentação da API de Pesquisa do Google gerou discussões acaloradas na comunidade de SEO, com alguns argumentando que evidencia a falta de ética do Google e outros recomendando prudência ao interpretar a informação.

Conforme a indústria se adapta às alegações, é fundamental realizar uma análise ponderada das declarações do Google e das opiniões de especialistas em SEO para compreender plenamente a situação.

Comparação entre informações divulgadas e comunicados públicos do Google.

Durante um longo período, o Google tem afirmado de forma consistente que certos indicadores de classificação, como informações sobre cliques e métricas de interação dos usuários, não são diretamente utilizados em seus algoritmos de busca.

Os representantes do Google ressaltaram a relevância, qualidade e experiência do usuário em suas declarações públicas e entrevistas, ao rejeitarem a utilização de métricas como taxas de clique ou taxas de rejeição como critérios para o posicionamento nos resultados de busca.

Entretanto, a documentação da API que foi divulgada parece ir contra essas declarações.

Ele faz menção a elementos como “bons cliques”, “maus cliques”, “últimos cliques mais longos”, visualizações e cliques exclusivos, associados aos sistemas denominados Navboost e Glue, os quais o vice-presidente do Google, Pandu Nayak, confirmou durante o depoimento ao Departamento de Justiça que fazem parte dos sistemas de classificação do Google.

O texto também menciona que o Google utiliza informações do navegador Chrome para calcular diversas métricas em páginas e domínios, indicando que o comportamento completo dos usuários do Chrome está sendo utilizado para afetar a classificação nos resultados de busca.

Isso vai contra o que o Google afirma, de que os dados do Chrome não são utilizados para pesquisas orgânicas.

Origens e Veracidade da Divulgação

Erfan Azimi, CEO da empresa de marketing digital EA Eagle Digital, afirma que obteve os documentos e os partilhou com Rand Fishkin e Mike King.

Azimi disse ter conversado com ex-funcionários do Google Search que confirmaram a veracidade da informação, no entanto, não quiseram dar mais detalhes devido à delicadeza da situação.

Apesar de não serem claras as fontes do vazamento, ex-funcionários do Google que analisaram os documentos afirmaram que parecem autênticos.

Fishkin alega.

Uma etapa importante seguinte no procedimento foi confirmar a veracidade dos registros do API Content Warehouse. Em seguida, entrei em contato com alguns ex-funcionários do Google, compartilhei os documentos vazados e solicitei suas opiniões.

Três ex-funcionários do Google afirmaram que “Ele apresenta todas as características de uma API interna do Google”.

Entretanto, uma vez que o Google não confirmou diretamente, a veracidade das informações divulgadas ainda pode ser questionada. O Google ainda não se pronunciou oficialmente sobre o incidente de vazamento.

É relevante destacar que, conforme mencionado por Fishkin, nenhum dos ex-funcionários do Google corroborou a origem dos dados vazados como sendo do Google Search, mas indicaram que provavelmente se originaram de dentro da empresa.

Tópico: Explicação sobre divulgação de informações confidenciais do Google

Análise e Visão da Indústria

Muitos na comunidade de SEO acreditam que as declarações públicas do Google não revelam toda a verdade, e a divulgação da documentação de API apenas reforçou essas desconfianças.

Fishkin e King afirmam que informações precisas podem ter importantes consequências para as estratégias de SEO e otimização de sites.

Os pontos-chave de sua análise abrangem:

• O Navboost e a utilização de cliques, taxa de cliques (CTR), cliques longos versus cliques curtos e os dados dos usuários do Chrome parecem ser alguns dos sinais de classificação mais influentes do Google.
• O Google utiliza listas seguras para assuntos delicados como COVID-19, eleições e viagens com o objetivo de gerenciar a exibição de sites.
• O Google incorpora o feedback de qualidade dos avaliadores e as avaliações em seus sistemas de classificação, não os vendo apenas como dados de treinamento.
• Ao clicar em dados, você está influenciando como o Google considera a importância dos links para classificação.
• Fatores tradicionais de classificação, como o PageRank e o texto âncora, estão perdendo importância em relação a sinais que levam em consideração mais as interações dos usuários.
• Criar uma identidade de marca e impulsionar a procura é fundamental para alcançar o sucesso em SEO nos dias atuais.

Entretanto, o fato de algo ser mencionado na documentação da API não garante que esteja sendo empregado para categorizar os resultados da pesquisa.

Outros profissionais da área recomendam prudência ao analisar os documentos divulgados.

Eles mencionam que o Google pode utilizar os dados para testes ou aplicá-los somente em determinadas áreas de pesquisa, em vez de utilizá-los como indicadores ativos de classificação.

Existem dúvidas sobre a importância relativa desses sinais em relação a outros critérios de classificação, pois o vazamento de informações não inclui o contexto completo ou os detalhes do algoritmo.

Os vazamentos de informações do Google são naturalmente cativantes, porém evite ser influenciado a retornar à mentalidade de manipulação. Concentre-se na experiência do produto e do usuário. Isso é fundamental para o sucesso a longo prazo.

O tweet foi postado por Greg Bernhardt em 28 de maio de 2024.

Minha opinião sobre a divulgação da documentação vazada do Google API é que é algo fascinante do ponto de vista acadêmico, mas não me leva a sugerir algo novo aos nossos clientes @seoClarity além do que já recomendamos.

— Mark Traphagen (@marktraphagen) fez uma postagem em 28 de Maio de 2024.

Minha perspectiva em relação às informações divulgadas.

Não temos certeza se é destinado à produção ou a testes. Eu acredito que seja principalmente para avaliar possíveis alterações.

Não temos conhecimento sobre o que é utilizado para a web ou para diferentes setores. Alguns recursos podem ser restritos a determinados serviços do Google, como notícias, por exemplo.

Não possuímos conhecimento sobre…

Ryan Jones (@RyanJones) tweeted on May 28, 2024.

Também não temos certeza se isso se destina a pesquisas no Google ou à recuperação de arquivos na nuvem do Google.

As APIs parecem ser seletivas em suas escolhas, o que não condiz com a maneira como eu espero que o algoritmo funcione. Se um engenheiro deseja evitar todas essas verificações de qualidade, parece que está tentando desenvolver um aplicativo de forma…

O tweet foi compartilhado por David Quaid em 28 de Maio de 2024.

Questões sem respostas e consequências a serem consideradas no futuro

Conforme a comunidade de SEO continua examinando os documentos vazados, ainda restam várias questões a serem esclarecidas.

Sem uma confirmação oficial por parte do Google, ainda existe discussão sobre a veracidade e o contexto das informações.

Principais questões abertas compreendem:

• Em que medida esses registros de informação são efetivamente empregados para categorizar os desfechos das investigações?
• Qual é a relevância e peso desses sinais em relação a outros critérios de classificação?
• Como a evolução dos sistemas do Google e a utilização dos dados progrediram?
• O Google planeja alterar sua comunicação pública para ser mais transparente em relação à utilização de dados comportamentais?

Conforme a discussão sobre o vazamento prossegue, é recomendado lidar com as informações de forma imparcial e racional.

Aceitar o vazamento como uma verdade absoluta do evangelho ou rejeitá-lo completamente são reações limitadas. A verdade provavelmente se encontra em algum lugar no meio.

Título: Surgem incertezas sobre suposta violação de dados do Google

Possíveis consequências para estratégias de SEO e melhoria de websites.

Seria muito recomendável tomar medidas com base nas informações divulgadas neste possível vazamento, sem verificar se realmente se trata de um documento de pesquisa autêntico do Google.

Além disso, mesmo que a informação provenha de uma pesquisa, ela tem um ano de idade e pode ter sofrido alterações. Qualquer conclusão tirada dos dados vazados não deve ser aplicada no momento.

Tendo isso em consideração, embora as consequências totais ainda sejam incertas, aqui está o que podemos entender a partir da informação divulgada.

Foco nas medidas de interação do utilizador.

Caso os dados de cliques e as métricas de engajamento do usuário influenciem diretamente na classificação, é possível priorizar a otimização dessas métricas, conforme indicado pelos documentos vazados.

Isso implica em elaborar títulos atrativos e descrições concisas para melhorar as taxas de cliques, garantir que as páginas carreguem rapidamente e que a navegação seja intuitiva para diminuir a taxa de rejeição, além de criar links estratégicos para manter os usuários engajados no site.

Encaminhar visitantes por diferentes canais, como redes sociais e e-mails, também pode contribuir para criar indicadores de envolvimento favoráveis.

Entretanto, é fundamental ressaltar que priorizar o envolvimento do usuário não deve ser feito em detrimento da produção de conteúdo direcionado ao leitor. Depender exclusivamente das métricas de engajamento dos jogos não é uma estratégia sustentável e de longo prazo.

Reformulação: O Google tem reiterado a importância da qualidade e pertinência em suas declarações públicas, e, de acordo com as informações divulgadas, é provável que isso permaneça como um aspecto crucial. A melhoria do conteúdo de qualidade deve ser apoiada pela otimização do engajamento, e não substituí-la.

Possíveis alterações nas estratégias de construção de links

Os documentos divulgados apresentam detalhes sobre a maneira como o Google lida com variados tipos de links e como isso afeta a classificação nos resultados de busca.

Isso envolve informações sobre como utilizar o texto âncora, a categorização de links em diversos níveis de relevância conforme o fluxo de visitantes para a página vinculada, e a possibilidade de alguns links serem desconsiderados ou penalizados devido a diferentes indicadores de spam.

Caso essa informação seja correta, pode afetar a abordagem dos profissionais de SEO em relação à construção de links e os tipos de links que eles dão mais importância.

Links que direcionam para cliques autênticos podem ter mais relevância do que os links encontrados em páginas pouco acessadas.

Os princípios do eficaz desenvolvimento de links continuam relevantes – produzir conteúdo atrativo para receber links, estabelecer conexões autênticas e buscar links naturais em conteúdos editoriais que tragam tráfego de qualidade.

A informação divulgada não altera essa abordagem principal, mas fornece alguns detalhes adicionais para se ter em mente.

3. Maior ênfase na criação da identidade da marca e na necessidade de impulsionar a pesquisa.

Os documentos divulgados indicam que o Google considera sinais associados à reputação e reconhecimento da marca fora do ambiente online como critérios para determinar a posição nos resultados de pesquisa. Isso abrange aspectos como referências à marca, buscas pelo nome da marca e a autoridade geral da marca.

Dessa forma, as estratégias de SEO podem focar na promoção da marca e na credibilidade por meio de diferentes canais, tanto online quanto offline.

As estratégias podem envolver:

• Garantir a segurança das referências a marcas e dos links provenientes de fontes de mídia reconhecidas.
• Investir em estratégias de relações públicas convencionais, publicidade e apoio a eventos como forma de ampliar o reconhecimento da marca.
• Estimular estudos de identidade de marca por meio de diferentes estratégias de divulgação.
• Melhorando a visibilidade nos mecanismos de busca para as palavras-chave associadas à sua marca em comparação com aquelas não associadas à marca.
• Criar grupos ativos em redes sociais que se identifiquem com a sua marca.
• Estabelecer autoridade intelectual por meio de pesquisas inovadoras, dados e aportes da área industrial.

A proposta é fazer com que a sua marca seja associada ao seu segmento de mercado e desenvolver uma audiência que a busque diretamente. Quanto mais indivíduos buscam e interagem com a sua marca, mais poderosos esses indicadores de marca podem se tornar nos algoritmos do Google.

Ajuste aos elementos específicos de classificação vertical.

Algumas informações não oficiais indicam que o Google pode empregar distintos critérios de classificação ou algoritmos para categorias específicas de busca, como notícias, busca local, viagens ou comércio eletrônico.

Caso isso ocorra, as estratégias de SEO podem ter que ajustar-se aos sinais de classificação específicos de cada setor e às intenções dos usuários.

Por exemplo, a melhoria da pesquisa local pode priorizar aspectos como a presença no Google My Business, avaliações de clientes locais e conteúdo direcionado para determinadas regiões.

O SEO para o setor de viagens pode priorizar a obtenção de feedback, aprimorando imagens e disponibilizando detalhes de reserva e preços de forma direta em seu website.

Otimização de motores de busca para notícias envolve priorizar conteúdo atualizado e informativo, juntamente com aperfeiçoamento na estrutura dos artigos.

Reconhecendo a importância dos princípios básicos da otimização de pesquisa, é possível obter uma vantagem competitiva ao compreender as especificidades da sua área de atuação por meio de informações privilegiadas e experiências práticas.

Os vazamentos indicam que uma estratégia SEO focada em uma vertical específica pode proporcionar uma vantagem competitiva.

Ponto final.

O vazamento da documentação do Google API provocou um intenso debate sobre os sistemas de classificação utilizados pelo Google.

À medida que a comunidade de SEO prossegue em sua análise e discussão das informações divulgadas, é crucial ter em mente alguns pontos relevantes.

1. A informação fornecida não foi completamente verificada e está faltando contexto. Portanto, é muito cedo para tirar conclusões definitivas neste momento.
2. Os algoritmos de classificação do Google são sofisticados e estão sempre se aprimorando. Embora este vazamento seja preciso, ele apenas reflete uma situação momentânea.
3. Os princípios do SEO eficaz continuam válidos, mesmo que os critérios de classificação específicos possam variar. Isso envolve produzir conteúdo de qualidade, relevante e focado no público-alvo, além de promovê-lo de forma adequada.
4. É importante realizar testes e obter resultados práticos antes de teorizar com base em informações limitadas.

Qual caminho seguir a partir de agora

Como especialista em otimização de mecanismos de busca, a melhor estratégia é manter-se atualizado sobre a divulgação de informações.

Devido à falta de informações detalhadas sobre o documento, não é aconselhável tirar conclusões práticas a partir dele.

Principalmente, tenha em mente que tentar seguir algoritmos é uma luta que não vale a pena.

A estratégia bem-sucedida no SEO consiste em tornar o seu site o principal resultado para atender à sua mensagem e ao seu público-alvo. Este é o objetivo-chave do Google, e é nisso que você deve concentrar seus esforços, não importando as sugestões de documentos vazados.