Atualização dos anúncios do Google: Pessoas específicas que clicam em propagandas dentro do aplicativo.
O Google está lançando uma nova atualização voltada para profissionais de marketing de aplicativos, com o objetivo de aumentar a receita proveniente de anúncios dentro dos aplicativos.
Atualmente, as campanhas de aplicativos no Google Ads possibilitam direcionar indivíduos com propensão a interagir com anúncios em aplicativos.
A mais recente alternativa de segmentação consiste em focar nos lucros obtidos em anúncios em relação às despesas com anúncios, ou seja, tROAS para receita de anúncios a curto prazo.
Em um comunicado publicitário, o Google declara:
Essa é uma atualização para a estratégia de lance tROAS, que é indicada para quem busca um Retorno de Destino específico no Ad Spend de suas campanhas de App. Se estiver utilizando um aplicativo Android e o relatório de conversão do Google Analytics for Firebase SDK, é possível calcular o tROAS passando um valor dinâmico de receita de eventos no aplicativo no Google Analytics para anúncios do Google. Isso ajudará a melhorar o valor médio que se deseja obter de volta para cada dólar gasto na aquisição de usuários.
Ao empregar o índice tROAS para a receita de anúncios, o investimento em publicidade é baseado na chance de um usuário interagir com os anúncios no aplicativo.
Necessidades e Execução
Para utilizar o tROAS na receita de anúncios, é necessário colaborar com um programador para transferir os dados de receita de anúncios do AdMob ou de outras fontes para o Google Analytics, a fim de viabilizar a otimização de lances.
Por que é possível importar a receita de qualquer plataforma de monetização para o Google Analytics e utilizá-la na estratégia de licitação tROAS por meio da receita de anúncios de terceiros no Google Analytics.
Além disso, é necessário conectar sua propriedade do Google Analytics ao Google Ads e enviar o evento de ad_impressão do Google Analytics para o Google Ads.
Ao satisfazer essas condições, é possível incorporar essa nova função de segmentação ao configurar um tROAS para a campanha do aplicativo de receita de anúncios, e escolher o evento ‘ad_impression’ para otimizar a receita de anúncios.
Disponibilidade refere-se à capacidade de estar acessível ou pronto para ser utilizado.
A funcionalidade de retorno sobre o investimento em publicidade para o rendimento proveniente de anúncios está agora acessível para os anunciantes que conduzem campanhas de aplicativos.
Origem: Google
Destaque para a imagem fornecida por Tada Imagens da Shutterstock.
