Google Maps: Recursos atualizados para gerenciar a localização e histórico de visitas.
Em uma iniciativa de aprimorar a privacidade dos usuários, o Google Maps introduziu novas atualizações com o objetivo de oferecer maior controle aos usuários em relação ao armazenamento de informações de localização e atividades recentes.
Com as novas atualizações, os usuários terão mais controle sobre seu histórico de localização, mas essas alterações podem impactar os profissionais que usam dados de localização para segmentação.
Armazenamento da sequência de eventos no dispositivo local.
Inicialmente, a funcionalidade Timeline do Google Maps, que auxilia os usuários a recordarem os locais por onde passaram, está passando por uma atualização importante focada na proteção da privacidade.
Os usuários que optarem por manter o histórico de localização ativo perceberão que seus registros de localização serão armazenados localmente em seus dispositivos, em vez de em servidores na nuvem.
Essa escolha de armazenamento concede aos usuários mais controle sobre suas informações de localização e assegura que essas informações permaneçam privadas.
Para aqueles que trocam de aparelhos telefônicos ou se preocupam com a possibilidade de perder o dispositivo, existe a alternativa de salvar sua linha do tempo na nuvem.
Efeito nos negociantes
As opções de armazenamento e remoção no aparelho podem restringir a quantidade de informações de localização do usuário usadas para direcionar anúncios, podendo afetar campanhas que se apoiam fortemente na segmentação por localização.
Atualização dos controles de registro de localização.
Quando os usuários do Google Maps optam pela exclusão automática do histórico de localização, este será automaticamente apagado após três meses, em vez dos 18 meses que eram padrão anteriormente.
Os usuários têm a possibilidade de personalizar essa opção de forma a manter os dados de localização por um período maior ou desativar o rastreamento de localização.
Consequências para os donos de estabelecimentos comerciais.
Os indivíduos podem tornar-se mais cuidadosos ao fornecer informações de localização, o que pode resultar em alterações no modo como realizam pesquisas e poderá afetar a eficácia das palavras-chave e do conteúdo dos anúncios baseados em localização.
Anúncios que destacam a importância da privacidade e controle do usuário podem ser mais eficazes, como evidenciar a possibilidade de optar por compartilhar a localização ou políticas claras sobre o uso de dados.
Remover uma ação recente do registro de localização.
Nos próximos dias, será implementado suporte para a gestão de dados de localização de lugares específicos diretamente no aplicativo Maps.
Além de oferecer praticidade, o marcador azul no Google Maps, que indica a posição atual do usuário, passará a funcionar como um atalho para as configurações de localização.
Um gesto simples permitirá verificar se o histórico de localização ou o cronograma estão sendo utilizados, e se os Mapas têm permissão para acessar os dados de localização do dispositivo.
Esta ferramenta pode ser útil para realizar compras durante as férias ou organizar uma surpresa, possibilitando que os utilizadores ocultem as suas pegadas digitais.
Consequências para os donos de estabelecimentos comerciais.
Caso as mudanças no Google Maps resultem em uma redução de informações de localização, a segmentação contextual com base nos interesses e comportamento online dos usuários pode ganhar maior relevância.
Resumo final
Estas atualizações, que serão implementadas de forma gradual no Android e iOS ao longo do próximo ano, refletem o comprometimento do Google com a proteção da privacidade dos usuários.
Foto destacada: Ralf Liebhold/Shutterstock
