Preparando-se para a desativação de cookies de terceiros: Quatro recursos do Google Analytics a considerar.

O Google está planejando disponibilizar atualizações e melhorias para o Google Analytics 4 (GA4), incluindo recursos e integrações para dados de usuários, conversões aprimoradas e métricas de desempenho de anúncios de longa duração.

A partir do primeiro trimestre de 2024, o Chrome vai começar a remover gradualmente cookies de terceiros para alguns usuários, possibilitando testes e transição.

Os navegadores mais populares, como o Chrome, estão restringindo ou eliminando os cookies de terceiros, que eram fundamentais para o rastreamento entre diferentes sites, como parte do projeto Privacy Sandbox.

Os recursos a seguir têm o objetivo de auxiliar os anunciantes a melhorar o desempenho a longo prazo, ao mesmo tempo em que garantem a privacidade do usuário.

Assistência para integração de API de audiência segura no GA4

Uma das principais mudanças nas últimas atualizações do Google Analytics 4 é a inclusão da API de Público Protegido, uma tecnologia da Privacy Sandbox programada para ser amplamente lançada no início de 2024.

Essa API possibilita que os anunciantes mantenham a comunicação com seus públicos mesmo após a era dos cookies de terceiros.

Pode me informar sobre a API de Acesso Restrito?

A API de Público Protegido propõe uma maneira inovadora de fazer remarketing, lembrando aos usuários de sites e produtos que despertaram seu interesse, sem depender de cookies de terceiros.

Este procedimento consiste em os anunciantes comunicarem diretamente ao navegador o seu interesse em exibir anúncios aos usuários posteriormente.

O navegador utiliza um algoritmo para decidir quais propagandas mostrar com base na navegação do usuário na internet e nas preferências dos anunciantes.

Ele possibilita a realização de leilões no dispositivo por meio do navegador, o que permite a escolha de anúncios pertinentes a partir de sites que o usuário tenha visitado anteriormente, sem monitorar sua atividade de navegação em outros sites.

Características essenciais e evolução.

A API de Público Protegido possui características como armazenamento de grupos de interesse no navegador, licitação e seleção de anúncios no dispositivo, e exibição de anúncios em uma versão simplificada de quadros delimitados.

A API oferece um sistema de chave / valor que possibilita a obtenção imediata de dados, o qual pode ser utilizado por compradores e vendedores em diversas situações, incluindo a elaboração de orçamentos ou a verificação de conformidade com políticas.

A API de Público Protegido, que antes era chamada de API FLEDGE, passou por um processo de amadurecimento, indicando que está pronta para ser implementada em uma escala maior.

Esta mudança está incluída nas iniciativas mais amplas do Google para criar APIs e tecnologias que protejam a privacidade, trabalhando em conjunto com empresas do setor e órgãos reguladores, como a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.

A API de Público Protegido representa uma abordagem inovadora para interagir com os usuários, mantendo a privacidade deles como prioridade. Isso requer uma revisão das estratégias de publicidade atuais e um centro de atenção na adaptação a essas novas tecnologias.

Melhorias no suporte para conversões.

Nos próximos lançamentos, as conversões aprimoradas serão introduzidas como uma funcionalidade que aprimora a precisão da medição das conversões.

Texto parafraseado: As melhorias nas conversões na web beneficiam os anunciantes que monitoram vendas e atividades online. Durante uma conversão online, são coletados e criptografados dados dos clientes, como endereços de e-mail, que são posteriormente associados às contas do Google vinculadas às interações com os anúncios.

Essa estratégia recupera conversões não asseguradas, melhora a forma de licitação e preserva a confidencialidade das informações.

Para melhorar as conversões de leads, são monitoradas as vendas de leads do site que acontecem fora da internet. Isso é feito por meio da utilização de dados criptografados de formulários do site, como endereços de e-mail, para quantificar as conversões offline.

Dentre as alternativas para configurar conversões avançadas estão o Google Tag Manager, uma tag do Google ou a API do Google Ads, com assistência de parceiros terceirizados sendo oferecida.

Os anunciantes podem transferir informações de vendas feitas offline para o Google Ads a partir de plataformas como Salesforce, Zapier e HubSpot, utilizando o Google Click Identifier (GCLID).

Adequada disposição do consentimento.

Para tirar proveito das melhorias de privacidade do Google, é fundamental garantir que haja procedimentos de consentimento adequados dos usuários, sobretudo para o tráfego proveniente do Espaço Econômico Europeu (EEE).

A política de consentimento do usuário da UE do Google requer a obtenção de autorização para utilizar informações pessoais em atividades de medição, personalização de anúncios e remarketing. Essa política engloba tags de sites, SDKs de aplicativos e uploads de dados, como importações de conversões off-line.

O Google fez uma atualização na API de consentimento, adicionando opções para consentimento de dados do usuário e publicidade personalizada.

Os anunciantes que utilizam plataformas de gestão de consentimento certificadas pelo Google receberão automaticamente as atualizações para o mais recente modo de consentimento, ao passo que aqueles que usam banners autogerenciados precisarão fazer a atualização para o modo de consentimento v2.

A integração do consentimento do usuário possibilita personalizar o funcionamento do Google Tag de acordo com a autorização concedida pelo usuário, assegurando a conformidade e viabilizando a análise detalhada de conversões para relatórios e otimização.

A incorporação do sistema de consentimento com CMPs facilita a administração dos banners de consentimento e o processo de gestão de consentimento, adequando a coleta de dados de acordo com as preferências do usuário e apoiando a análise do comportamento para obter uma visão abrangente do comportamento do consumidor.

Rendimento prolongado de publicidade com recursos essenciais de inteligência artificial.

Para aproveitar ao máximo a inteligência artificial, os profissionais de marketing necessitam de ferramentas sólidas de análise e público-alvo para poderem tomar decisões com segurança.

O Google ofereceu uma lista abrangente de elementos fundamentais de inteligência artificial para os anunciantes do Google. Eles são incentivados a implementar campanhas de busca e Performance Max, utilizar estratégias de lance inteligente e explorar campanhas de vídeo em plataformas como o YouTube.

O Google também disponibiliza uma lista de verificação mais detalhada para o Google Ads, Display & Video 360 e o Campaign Manager 360.

Outras maneiras de se preparar para a terceira etapa de transição do parceiro.

É crucial revisar e ajustar o código fonte de um site, com atenção especial para os cookies de terceiros que são removidos, principalmente verificando casos em que o SameSite= None é usado, por meio de recursos como o Chrome DevTools.

Ajustar-se a essa mudança requer entender e controlar os cookies de terceiros, assegurando que sejam configurados adequadamente para diferentes contextos e conformidade entre sites.

O Chrome disponibiliza recursos como cookies Particionados com CHIPS e Conjuntos de Sites Relacionados.

O Privacy Sandbox traz APIs para opções focadas na privacidade, juntamente com apoio para o Chrome administrado pela empresa e a constante evolução de ferramentas e testes para facilitar a mudança.

Conforme a Google avança na atualização de recursos e documentação para acompanhar essas alterações, é importante que os envolvidos participem ativamente e compartilhem suas opiniões, a fim de garantir que o desenvolvimento dessas tecnologias esteja alinhado com as demandas do mercado e os padrões de privacidade dos usuários.

Imagem principal: Fotografia fornecida por Primakov/Shutterstock