Hoje de manhã, o Google informou os editores de e-mail utilizando o AdSense sobre o suporte programático que será lançado no ano que vem.
A partir do primeiro trimestre de 2024, o Google está introduzindo suporte para lances programáticos em inventários selecionados para anúncios restritos.
Há muitas informações complexas para analisar, por isso leia atentamente para compreender.
- Quais são os anúncios restritos?
- Quais são as implicações do novo suporte programático.
- De que devem os editores ter em conta.
Antes de compreender essa funcionalidade, é necessário compreender o conceito de anúncios Limitados.
Qual é a definição de anúncios com restrição?
Anúncios com limitações básicas permitem que os editores exibam anúncios aos consumidores de maneira restrita.
Para realizar essa ação, os anúncios limitados param de coletar, compartilhar e utilizar informações pessoais para personalizar anúncios.
Dado que os anúncios limitados desativam a capacidade de personalização de anúncios que dependem de um identificador local, alguns recursos de anúncio não estão acessíveis para esses anúncios. Alguns dos principais recursos de anúncios que não estão disponíveis incluem:
- Qualquer forma de adaptação de anúncios de acordo com as preferências individuais.
- Objetivo de alcance de público
- Reengajamento de público-alvo.
- Classificações fundamentadas em áreas de interesse
- Objetivo de abertura de porta que se move.
- Indicadores de desempenho de conversão (e conversão dentro do aplicativo)
A nova forma de oferecer serviços de forma programada.
Neste novo formato de licitação, o Google possibilitará a veiculação de anúncios de forma contextualizada por demanda programática quando os editores têm restrições na exibição de anúncios.
A solicitação surgirá de:
- Google’s request.
- Clientes com permissão de compra
- Iniciar licitantes.
- Lixo SDK
Para os editores que escolhem usar essa nova plataforma programática, o Google ainda precisa utilizar cookies para identificar tráfego inválido e armazenamento local, sem exigir consentimento do usuário.
Depois, a demanda programática entra em ação da seguinte forma:
- Quando não se encontra nenhum profissional certificado em medicina preventiva.
- Quando a bandeira “<D=1” estiver incluída no pedido do anúncio.
- Quando um usuário se recusa a dar consentimento para o Propósito 1 do Quadro de Transparência e Consentimento da IAB Europa.
- O indicador para todos os demais fundamentos legais necessários para que os anúncios restritos sejam elegíveis está presente na sequência TC.
O que os editores precisam levar em conta.
Essa nova funcionalidade do Google no Ad Manager é uma escolha dos editores, que têm a opção de ativá-la ou desativá-la conforme desejarem.
Por qual motivo é facultativo?
O Google admite que os editores têm responsabilidade legal pelas ferramentas que utilizam e pela forma como obtêm o consentimento dos usuários em seus sites.
Significado – esta solução não é universal para todos os editores, não se aplica da mesma forma para todos.
O Google sugere que os editores consultem seus próprios advogados para verificar se têm permissão e se é aconselhável utilizar a nova ferramenta programática.
Basicamente, os editores devem estabelecer quais são seus critérios para cookies não válidos e se suas políticas requerem a autorização do usuário.
É relevante observar que, quando estiver disponível, o novo recurso será automaticamente ativado.
O Google disponibiliza instruções para desativar esse recurso de forma proativa, assim que estiver disponível no Ad Manager.
- Controle de Publicidade
- Ir para a opção de administrador, depois acessar as configurações globais e selecionar as definições de rede.
- Desative a opção de anúncios programáticos limitados.
- Desça até a parte de baixo e clique em Salvar.
Por fim, é relevante pensar nas implicações disso para um visitante do site de um editor, caso ele escolha usar o recurso.
Como utilizadores, é provável que recebam anúncios considerados menos pertinentes para o seu perfil.
Poderia afetar como você enxerga sua interação com o site da editora.
Além disso, se os anúncios genéricos não receberem muita interação, os editores podem perceber uma redução nas receitas provenientes desses anúncios.
Resumo
Apesar de não ter sido divulgada uma data precisa pelo Google, está previsto que o lançamento ocorra em algum momento do primeiro trimestre de 2024.
Os editores podem se manter atualizados, revisando regularmente as normas e regulamentos vigentes relacionados aos critérios para obtenção do consentimento do usuário.
Se for considerado adequado, é de sua responsabilidade decidir se deve utilizar essa opção de reserva de anúncios programáticos expandida.
