Guia do Google para anúncios de pesquisa responsivos: explorando a inteligência artificial na publicidade.

O Google divulgou recentemente um manual completo com o objetivo de auxiliar os profissionais de marketing a compreender e usar de forma eficaz os anúncios de pesquisa responsivos (RSAs).

O guia oferece uma análise detalhada de como o Google utiliza a inteligência artificial para melhorar a eficiência do RSA em cada busca, com o objetivo de capacitar os profissionais de marketing a explorar ao máximo esse tipo de anúncio adaptativo.

Este artigo sintetiza as informações principais contidas no guia RSA do Google.

• O guia trata de assuntos como:
• Qual é a operação dos algoritmos RSA?
• A importância das avaliações de Potência de Anúncios.
• Sugestões para desenvolver recursos de publicidade de excelente qualidade.
• Práticas recomendadas para a avaliação do desempenho da RSA.

Começando com a implementação de RSAs ou buscando aprimorar as campanhas já em andamento, este resumo destaca os principais conselhos do Google que podem auxiliar os anunciantes a alcançarem o sucesso.

Estudo sobre Publicidade Relevante: Dominando a Arte da Publicidade Pertinente

O guia inicia abordando o desafio que os anunciantes enfrentam ao tentar direcionar os anúncios corretos, destacando a constante evolução das consultas de pesquisa e do comportamento dos usuários.

De acordo com informações internas do Google, 15% das buscas realizadas nunca foram registradas. Essa volatilidade dificulta a capacidade das empresas de antecipar tendências significativas e padrões de busca.

O guia menciona que os anúncios de pesquisa responsivos do Google são úteis em campanhas de pesquisa, pois ajudam a resolver o problema de encontrar a melhor combinação de títulos e descrições para diversas buscas.

Os RSAs realizam testes automáticos com várias opções de título e descrição para identificar as combinações que têm maior probabilidade de ter um desempenho superior em qualquer busca realizada.

O impacto da Inteligência Artificial do Google em anúncios de pesquisa adaptativos.

Os anúncios de busca responsivos criados pelo Google com inteligência artificial selecionam os títulos e descrições mais adequados para cada usuário.

Quanto mais diversificados forem os títulos e descrições fornecidos, maior a probabilidade de a inteligência artificial conseguir disponibilizar anúncios personalizados para os possíveis clientes.

O guia aborda a funcionalidade do “Pinning”, que possibilita selecionar um ativo específico para ser constantemente incluído em anúncios.

Isso pode ser benéfico para cumprir as normas locais, mas também pode restringir a capacidade de criar combinações de anúncios originais, o que poderia prejudicar o resultado.

Funcionamento dos anúncios de pesquisa responsivos.

O guia do Google fornece uma explicação detalhada sobre como os RSAs geram anúncios de pesquisa.

O processo tem início ao entender o cenário que motivou cada busca e termo-chave utilizado para a correspondência.

Ele seleciona recursos disponíveis de acordo com sua importância para a pesquisa e eficiência estimada.

Essas junções inovadoras são destacadas, e as mais bem classificadas seguem para a fase de leilão.

Após a utilização de novos ativos, um modelo de inteligência artificial em constante aprendizado passa a analisar quais ativos e combinações resultam no melhor desempenho em cada busca realizada.

Esse processo de avaliação normalmente tem início algumas horas após a disponibilização de um novo ativo.

O intuito é otimizar a performance dos anunciantes, identificando os ativos mais adequados e as combinações ideais para exibir em cada pesquisa.

Anúncio de Força: Um importante medidor de eficiência.

O Google enfatiza a importância do recurso ‘Força de Anúncios’, que fornece aos anunciantes uma avaliação antecipada de como seus elementos de anúncio responsivo para pesquisas se alinham com características que costumam melhorar o desempenho.

A Ad Force fornece avaliações em tempo real de ‘Fraco’, ‘Médio’, ‘Bom’ ou ‘Excelente’, que são atualizadas automaticamente à medida que alterações são feitas nos anúncios e ativos.

Isso possibilita que os anunciantes melhorem seus anúncios com base na avaliação da eficácia dos anúncios feita pelo Google.

Recursos para ativos de excelente qualidade

O manual do Google apresenta diversas ferramentas que auxiliam os usuários na produção de conteúdos de excelência, oferecendo dicas para a criação de ativos, sugestões para aprimorar a eficácia dos anúncios e a possibilidade de utilizar ativos gerados automaticamente.

As recomendações de ativos consistem em alternativas de título e descrição que surgem ao elaborar ou modificar um anúncio de pesquisa responsivo, sendo originadas a partir da URL final e pertinentes ao contexto do anúncio.

Sugestões são oferecidas para aprimorar a eficácia dos anúncios, visando otimizar anúncios de busca responsivos em larga escala, especialmente para aqueles classificados como tendo força de anúncio “Fraca” ou “Média”, e incluem recomendações de ativos.

A possibilidade de ativos gerados automaticamente está habilitada ao nível da campanha. Quando ativada, o sistema produzirá títulos e descrições personalizados de acordo com o contexto específico de cada anúncio responsivo.

Analisando a efetividade dos anúncios de pesquisa adaptativos.

O guia do Google oferece orientações sobre como medir a eficácia dos Anúncios Responsivos de Pesquisa (RSAs), sugerindo que os usuários foquem em melhorar os resultados comerciais de seus anúncios e os utilizem como referência para avaliar o desempenho.

O guia também destaca a importância de examinar as avaliações de desempenho de ativos, o que proporciona uma compreensão de como os elementos de anúncios específicos se comportaram anteriormente.

Uma conta preparada para inteligência artificial.

O guia recomenda o uso de ferramentas baseadas em inteligência artificial para licitação, seleção de palavras-chave e redação de anúncios visando alcançar os resultados mais eficazes.

Utilizar Smart Bidding, palavras-chave amplas e anúncios de pesquisa responsivos juntos pode garantir que o anúncio mais pertinente seja exibido para cada usuário ao melhor preço possível.

Principais temas discutidos

O guia aborda os pontos-chave a serem lembrados, o que inclui:

• A importância de possuir uma diversidade de bens financeiros.
• Avaliando os Anúncios Responsivos com a Ajuda da Força dos Anúncios.
• Dando prioridade a áreas de grande influência.
• Utilizando RSAs em conjunto com Smart Bidding e diversas opções de combinações.

Conforme o Google incorpora os mais recentes progressos da Inteligência Artificial em anúncios de busca responsivos, a empresa busca melhorar a criação de anúncios que atendam às metas do negócio.

Destaque para a imagem fornecida por IB Fotografia/Shutterstock.