Novidades em Inteligência Artificial no Google Drive Search e Desempenho de Anúncios: Insights do segundo trimestre de 2023.

A Alphabet, empresa controladora do Google, apresentou resultados financeiros sólidos no segundo trimestre de 2023, impulsionados pelos avanços na inteligência artificial (IA) e melhorias no Google Search.

Durante a conferência de resultados do Alphabet, Sundar Pichai, CEO da empresa, enfatizou a liderança contínua da empresa em inteligência artificial e os constantes aperfeiçoamentos para a Pesquisa.

Pichai destacou que o Alphabet está na vanguarda da utilização da inteligência artificial para aprimorar seus produtos e serviços, com a Pesquisa sendo aprimorada por recursos avançados de IA.

Inovações em IA impulsionando a busca.

Pichai ressaltou a importância da Search Generative Experience (SGE) como uma inovação relevante impulsionada por modelos de idiomas avançados, como o PaLM.

Estamos vivendo um momento de grande inovação na área da Pesquisa, que tem progredido constantemente ao longo do tempo.

Ele mencionou que a resposta inicial dos usuários tem sido bastante favorável desde a introdução do SGE em uma versão beta restrita.

“O retorno dos usuários até o momento tem sido bastante favorável na Experiência Gerativa de Busca. Essa ferramenta consegue atender de forma mais eficaz às perguntas feitas pelas pessoas atualmente, ao mesmo tempo em que abre possibilidades para novos tipos de questões que a pesquisa pode abordar.”

Pichai afirmou que o SGE possibilita ao Google lidar com consultas mais informais, contextualizadas e desafiadoras. Isso implica que a pesquisa pode agora oferecer respostas intuitivas em vez de simplesmente apresentar links azuis como resultados.

Por exemplo, ao decidir sobre uma compra ou planejar uma viagem, os usuários levam em consideração diversas preferências e fatores.

Pichai também sugeriu que a inovação futura está próxima, ao mencionar que o Gemini, um modelo multimodal em desenvolvimento, trará ainda mais funcionalidades.

“Estamos realizando diversos testes em voos, como anúncios, e estamos contentes com os primeiros resultados observados.”

Enquanto as dúvidas persistem sobre como obter lucro com isso, é certo que a iniciativa do Google na inteligência artificial generativa representa o começo de uma nova fase para a área de Pesquisa.

À medida que a Alphabet continua a inovar e aprimorar suas capacidades de inteligência artificial, as oportunidades para experiências de pesquisa e publicidade mais personalizadas, intuitivas e eficazes estão se ampliando.

Desempenho de publicidade realizado através da inteligência artificial.

Além de aprimorar a pesquisa do Google, a inteligência artificial generativa está impulsionando os produtos de publicidade da Alphabet.

Philipp Schindler, Vice-Presidente Sênior e Diretor de Negócios da Google, reafirmou que aproximadamente 80% das empresas que investem em anúncios no Google Search utilizaram pelo menos um produto de publicidade baseado em inteligência artificial oferecido pela Google.

“A inteligência artificial tem desempenhado um papel fundamental em nossa estratégia de publicidade por um longo tempo. Atualmente, quase 80% dos anunciantes utilizam pelo menos um produto de publicidade baseado em inteligência artificial.”

Schindler afirmou que os progressos da Google na área de inteligência artificial auxiliam os publicitários a tomarem decisões mais perspicazes, superar obstáculos e fomentar a inovação em suas campanhas de publicidade.

O Alfabeto está testando diferentes formatos de anúncios, estilos e recursos com base na inteligência artificial generativa. Isso resultará em anúncios mais personalizados e atrativos para os usuários.

O que está por vir para a inteligência artificial na área de busca e publicidade.

Os constantes investimentos da Alphabet em inteligência artificial e sua habilidade de integrar eficazmente a IA em Pesquisa e Publicidade indicam que a inteligência artificial pode ter um papel mais destacado nessas áreas.

À medida que a Alphabet continua progredindo e refinando suas tecnologias de inteligência artificial, a possibilidade de oferecer produtos de pesquisa e publicidade mais personalizados, intuitivos e simplificados aumenta.

Uma vantagem para websites de menor porte?

Deslocando-se em direção a uma abordagem de pesquisa mais informal e situacional que resume dados pode ser vantajoso para websites de menor porte que oferecem conteúdo especializado e detalhado sobre assuntos específicos.

Se o Google conseguir compreender e resumir adequadamente o conteúdo, isso pode fazer com que o site ganhe mais destaque em relação a páginas maiores que abordam temas mais amplos.

Pequenos sites que se aprofundam em um determinado assunto podem se destacar de forma mais proeminente nos resultados da pesquisa.

No entanto, existem também possíveis perigos.

Uma tarefa consistirá em aprimorar para a pesquisa semântica em vez de termos-chave precisos.

Imaginando que o Google não precise de palavras-chave exatas, pode ser desafiador para páginas de menor porte se destacarem em pesquisas específicas, a menos que tenham um conteúdo abrangente o bastante para que o algoritmo faça associações contextuais.

Conforme avançamos, é possível que empresas de menor porte necessitem priorizar a oferta de informações detalhadas e perspicazes em sua área específica, em vez de focar exclusivamente na segmentação de palavras-chave específicas.

A busca generativa interpretará e recomendará suas páginas com base na profundidade e na qualidade do conteúdo, o que pode ser uma estratégia útil para impulsionar a descoberta de sites menores.

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Os ganhos mais recentes da Alphabet destacam como a empresa está aproveitando a IA, especialmente modelos de idiomas grandes, para evoluir o Google Search e Ads.

Os primeiros indícios apontam que essas novidades na Inteligência Artificial geradora possibilitarão diálogos mais naturais e espontâneos.

Apesar de estar em estágio inicial, os avanços do Alfabeto indicam a capacidade da inteligência artificial de revolucionar as experiências em pesquisa e publicidade.

Foto principal: Koshiro K/Shutterstock