A batalha pela privacidade do usuário persiste esta semana, uma vez que a Meta foi ordenada a suspender a veiculação de anúncios baseados em comportamento na Noruega.
Meta foi notificada da solicitação em 14 de julho pela Autoridade Norueguesa de Proteção de Dados.
A decisão estabelece que a Meta está proibida de exibir anúncios personalizados com base no comportamento dos consumidores no Facebook e Instagram. Essa restrição terá início em 4 de agosto e terá uma duração de três meses.
Vamos explorar a restrição em si e seu impacto nos anunciantes, tanto no presente quanto no futuro.
Banimento de Anúncios Personalizados do Meta Fundo
Em um veredito anterior, em 4 de julho, o Tribunal de Justiça da União Europeia declarou que a Meta estava adquirindo informações das pessoas de forma ilegal para direcionar anúncios, sem o consentimento explícito delas e com base no interesse legítimo da empresa.
Além da determinação da União Europeia, a empresa Meta também está sob investigação pela Comissão de Proteção de Dados da Irlanda devido a práticas de publicidade semelhantes.
Em janeiro de 2023, Meta foi multada em $410 milhões devido à suspeita de violação da privacidade dos consumidores na Europa. A empresa recorreu da decisão, e, portanto, a investigação em questão ainda está em curso.
O regulador de privacidade da Irlanda está na vanguarda do cumprimento do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) para toda a Europa, permitindo que os países da região tomem suas próprias decisões por um período de até três meses.
Como resultado da investigação em andamento, a Noruega se tornou o pioneiro em proibir a Meta somente nesta semana.
Explicação do Funcionamento da Ban de Anúncios Comportamentais
À primeira vista, parece que Meta não tem a capacidade de exibir anúncios personalizados para os usuários.
Como anunciante, esse tipo de notícia é capaz de tirar o seu sono durante a noite.
À medida que avançamos nas restrições, fica claro o que ainda é permitido e as consequências de não obedecer.
Segundo as regras estabelecidas, tanto o Facebook quanto o Instagram podem continuar a exibir anúncios personalizados com base apenas nas informações fornecidas na seção “Sobre” do perfil do utilizador. Isso é permitido uma vez que o utilizador forneceu voluntariamente essas informações, o que está em conformidade com as políticas não invasivas.
A Meta ainda é capaz de veicular anúncios direcionados com base no contexto, sem depender do rastreamento de usuários.
Caso a Meta seja descoberta em violação a qualquer momento, serão sujeitos a uma penalidade diária de 1 milhão de Coroa norueguesa, o que corresponde a aproximadamente US $ 99.495 dólares.
A solicitação oferece a possibilidade de revogar a proibição, desde que a Meta identifique e demonstre uma alternativa legal para processar dados pessoais de acordo com o GDPR. Além disso, os usuários devem ter permissão para recusar a publicidade direcionada com base no rastreamento.
Consequências da divulgação da Ban
Então, isso quer dizer que os anunciantes interessados em atingir a audiência norueguesa não poderão mais utilizar propagandas no Facebook ou Instagram?
De maneira nenhuma.
Contudo, há algumas consequências potenciais que podem surgir em decorrência da proibição:
- Os usuários continuarão a visualizar propagandas, porém talvez com maior frequência e repetição.
- Os utilizadores dos anúncios que visualizam e interagem serão menos significativos.
- Os custos por mil impressões dos anúncios podem aumentar devido a restrições na segmentação.
Embora se trate apenas de suposições, essas possibilidades não são muito restritas.
Se as empresas decidirem interromper ou não fazer uso da plataforma Meta ads durante a proibição, isso levará a uma redução na competição. Com menos concorrência, pode haver a repetição de anúncios para um mesmo usuário. Isso pode gerar o seguinte desfecho:
- Aumento na quantidade de anúncios exibidos e nos custos por mil impressões.
- A relevância dos anúncios diminui aos olhos dos usuários.
As empresas de menor porte podem ser as mais impactadas, sobretudo se os anúncios do Meta eram essenciais para impulsionar seus negócios. Elas podem precisar ajustar sua abordagem em publicidade paga, sem poder contar com a segmentação habitual, a fim de evitar perdas comerciais.
Porém, o Facebook pode optar por manter a exibição regular de anúncios devido à significativa receita proveniente da publicidade. A multa diária de $ 95.000 poderia ser encarada como um custo baixo para manter os lucros atuais.
Desculpe, mas não consigo parafrasear um texto que não foi fornecido. Se você puder me fornecer o texto original, ficarei feliz em ajudar a parafraseá-lo.
Durante os próximos meses, as práticas de coleta e proteção de metadados serão examinadas com atenção, e possivelmente por um período ainda mais longo.
Embora a Noruega tenha se tornado o pioneiro ao promulgar essa ordem, é possível que outros países venham a adotar medidas semelhantes no futuro. Até o momento, não há informações sobre outros países que tenham anunciado uma proibição equivalente.
Essas escolhas e restrições podem estabelecer o cenário para futuras alterações obrigatórias em um ambiente de normas de privacidade complicadas e em evolução constante.
Vamos mantê-lo informado à medida que surgirem novos desenvolvimentos.
A imagem principal é de autoria de Ivan Marc/Shutterstock.
