Melhoria da atribuição de pesquisa paga no Google Analytics através de uma atualização.

O Google revelou uma nova versão para os padrões de atribuição no Google Analytics 4 (GA4) com o objetivo de aprimorar a exatidão das campanhas de anúncios pagos.

O Google pretende implementar mudanças nas próximas duas semanas para corrigir um problema antigo em que as conversões provenientes de anúncios pagos eram erroneamente contabilizadas como tráfego de busca natural.

Segundo o comunicado da empresa, essa falha acontece em aplicações de página única quando o identificador único para cliques de pesquisa pagos, conhecido como “gclid”, não consegue permanecer em várias visualizações de página.

Consequentemente, as conversões que deveriam ter sido atribuídas às campanhas de pesquisa paga foram erroneamente contabilizadas como provenientes dos canais de pesquisa orgânica.

Melhoria na Metodologia de Atribuição de Conversão.

Para solucionar essa questão, o Google está alterando a forma como registra as conversões, assegurando que os dados da campanha sejam capturados a partir do primeiro evento em cada página.

Sob o novo método, a designação será modificada para representar com precisão a origem do tráfego quando um usuário sair do site e voltar por meio de um canal distinto.

Prevê-se que essa alteração resulte em um aumento no volume de conversões creditadas às campanhas de pesquisa paga, podendo afetar os gastos com publicidade dos profissionais de marketing que optam por utilizar o Google Ads.

Sugere-se a preparação e revisão como recomendadas.

Com a atualização próxima, o Google recomenda enfaticamente que os anunciantes revisem seus limites de gastos e realizem os ajustes necessários antes que as mudanças entrem em vigor.

Conforme mais conversões são atribuídas às estratégias pagas de busca, os investimentos em campanhas podem ser impactados.

O uso do gerenciamento de orçamento proativo é recomendado para se adequar às mudanças nos dados de desempenho.

Por que a SEJ se importa?

A melhoria na precisão de atribuição fornece uma visão mais nítida sobre o desempenho da sua publicidade de pesquisa paga.

Isso possibilitará que você faça escolhas mais estratégicas em relação à alocação do seu investimento em marketing e ao aprimoramento das suas campanhas de pesquisa paga por meio de informações precisas.

De que forma isso pode ser útil para você?

Com informações de conversão mais exatas, é possível:

• Adquira uma compreensão mais precisa do efeito concreto de suas campanhas de publicidade paga no mecanismo de pesquisa e do retorno sobre o investimento (ROI).
• Melhore estratégias de marketing através da análise de indicadores de desempenho confiáveis, o que possibilita uma distribuição mais eficiente do orçamento e a implementação de segmentações mais estratégicas.
• Reconhecer oportunidades de aprimoramento ou crescimento em suas estratégias de publicidade paga, com base em informações precisas sobre a atribuição de dados.
• Fazer escolhas baseadas em informações para realizar modificações no orçamento, estratégias de lance e administração global de campanhas.

Para obter o melhor resultado das mudanças, é importante revisar os limites de gastos e fazer os ajustes necessários para prever o possível aumento de conversões provenientes de campanhas de pesquisa paga.

Estar na liderança tornará mais fácil se adaptar ao novo sistema de distribuição e aproveitar ao máximo as informações aprimoradas.

Destaque para a imagem de Piotr Swat disponível no Shutterstock.