O Trade Desk apresenta uma nova plataforma de inteligência artificial para publicidade programática.
O Trade Desk, famoso por sua plataforma de demanda, revelou uma importante atualização para sua plataforma programática.
Após dedicar vários anos ao desenvolvimento da inteligência artificial e retirar o Google Open Bidding do DSP em 2022, foi anunciada em 8 de junho a nova plataforma de inteligência artificial Kokai.
Quais são as novidades relacionadas a Kokai?
Jeff Green, o criador e líder da The Trade Desk, afirmou que a plataforma de inteligência artificial englobaria os seguintes elementos:
- Medição avançada. Quando os dados do público são utilizados, dados de medição de varejo adicionais são disponibilizados pelo Albertsons Media Collective, Walgreens Advertising Group e outros.
- Inovação colaborativa envolve utilizar indicadores como o Índice de Vendas de varejo e o índice de qualidade de TV para avaliar experiências e eficácia de plataformas integradas.
- Uma interface inovadora chamada Tabela Programática, inspirada na Tabela Periódica, será lançada nos próximos meses.
Adicionalmente, Kokai lançou recentemente um novo portal destinado a parceiros, o qual simplifica a integração de diversas habilidades de varejistas, redes de TV, editores, provedores de dados e outros com os clientes de publicidade.
Benefícios do Trade Desk DSP.
Por que é importante ficar de olho no The Trade Desk neste momento?
Kokai se destaca pela rapidez com que o algoritmo aprende. No momento, processa mais de 13 milhões de impressões de publicidade por segundo e utiliza informações dos clientes ou marcas para embasar decisões de compra de mídia.
Colaborações com quase 80% dos principais varejistas dos Estados Unidos oferecem ao The Trade Desk uma posição de destaque em relação a outros DSPs.
A recém-criada métrica Índice de Qualidade de Alcance auxilia os profissionais de marketing que utilizam campanhas de topo de funil a atingir os clientes mais pertinentes, uma tarefa que tradicionalmente tem sido desafiadora para os anunciantes.
Ao disponibilizar um indicador de Qualidade de Alcance, os publicitários conseguem medir de forma mais precisa os resultados alcançados na fase inicial do processo de vendas, o que poderia resultar em aumentos nos gastos com marketing.
Por fim, a recente atualização do Kokai apresenta funcionalidades avançadas de inteligência artificial que não são disponibilizadas por outros DSPs.
Com uma previsão mais precisa do desempenho, os profissionais de marketing podem determinar a melhor forma de investir em publicidade em diferentes canais, sem depender de cookies ou identificadores de dispositivos.
Resumo
Kokai e as suas soluções de inteligência artificial correspondentes estão integradas na plataforma atual, quer estejam em fase de testes alfa ou beta no momento.
A atualização da plataforma oferece aos anunciantes na ecosfera programática mais recursos para seguir avançando e criando novidades.
O Trade Desk pretende ampliar sua gama de serviços nos próximos 12 meses com o objetivo de desafiar as empresas dominantes da Big Tech.
Confira todos os detalhes do lançamento do produto neste anúncio.
A imagem principal é da autoria de Tada Imagens/Shutterstock.
