Resumo: Nova pesquisa fornece informações valiosas sobre o Google AI.
Uma nova pesquisa da BrightEdge fornece uma visão geral dos tipos de pesquisas que geralmente mostram resumos do Google AI (AIO) e oferece informações sobre os tipos de pesquisas e setores em que os AIO são mais comuns.
Os resultados revelam grandes disparidades na presença de IA em diversas áreas, refletindo os tipos de consultas mais frequentes. Essa dinâmica também se aplica de forma oposta, com algumas áreas tendo menos recursos de pesquisa em IA.
Será que isso representa uma mudança de paradigma?
Enquanto Edge brilhante descreve isso como a maior mudança de paradigma em décadas, eu considero que isso minimiza os avanços na pesquisa do Google nos últimos tempos, não apenas em 2024. Muitas pessoas não percebem que o Google Search já utiliza inteligência artificial desde pelo menos 2015, com a introdução do RankBrain e outras alterações subsequentes no lado técnico da pesquisa.
Uma mudança significativa na pesquisa deste ano é a maior presença da inteligência artificial no front-end como um recurso de pesquisa, que tem desempenhado um papel mais proeminente do que os Snippets em destaque costumavam desempenhar. Além disso, possivelmente mais relevante, houve uma alteração na infraestrutura no início de 2024.
BrightEdge Generative Parser
A BrightEdge emprega uma tecnologia conhecida como Generative Parser, que monitora e examina os padrões nas características de pesquisa de inteligência artificial do Google. A BrightEdge utilizou seu Generative Parser para gerar dados de pesquisa sobre o novo recurso de busca Google AI Overviews (AIO).
Albert Gouyet, que ocupa o cargo de vice-presidente de operações na Bright Edge, fez o seguinte comentário a respeito do BrightEdge Generative Parser:
É interessante observar o BrightEdge Generative ParserTM proporcionando aos profissionais de marketing insights sobre o desenvolvimento da IA em busca e oferecendo à comunidade uma visão do que está por vir. Para os profissionais de marketing que dependem do tráfego orgânico, os primeiros sinais indicam que a IA auxiliará na aquisição de novos clientes e na identificação de oportunidades para criar conteúdo adaptado a diversas necessidades, impulsionando assim o desempenho da marca.
O que os dispositivos AIO acionam?
O relatório da BrightEdge sugere que os Snippets e as perguntas destacadas podem desencadear o recurso de Visão Geral da IA. Os Snippets em destaque são respostas a perguntas que contêm citações diretas de sites. A pesquisa da BrightEdge também revelou que a Visão Geral da IA era mais provável de ser exibida quando havia um Snippet em destaque presente.
O que não chama a atenção da inteligência artificial.
A pesquisa revelou que as consultas locais têm menor probabilidade de acionar um resultado de visão geral da IA de pesquisa. Isso é compreensível, já que os usuários estão em busca de informações estruturadas, como nomes de empresas, endereços e números de telefone, que não podem ser resumidos de maneira útil.
Da mesma maneira, consultas de pesquisa que resultam em links de site também mostraram ser menos propensas a acionar AIO. Sitelinks são resultados de pesquisa relacionados a pesquisas de marca que exibem vários links para páginas internas de um site. Por exemplo, ao pesquisar o nome de uma loja de roupas, é possível obter um resultado de pesquisa que mostra páginas internas para roupas femininas, roupas masculinas, entre outras. Isso é compreensível, pois esse tipo de pesquisa é mais bem respondido com informações diretas em vez de um resumo.
Locais verticais com maior probabilidade de conter AIO.
Os resultados da pesquisa que destacam a IA Visão geral variaram significativamente ao serem comparados em diferentes verticais (ou seja, indústrias ou tópicos específicos). Isso não necessariamente indica que o Google estava direcionando verticais específicas para exibir mais IA. Os recursos de pesquisa estão sempre relacionados à assistência dos recursos, os quais são avaliados pelos Raters de Qualidade de Busca, profissionais que testam novos tipos de resultados de pesquisa e os classificam com base em critérios de ajuda e outros.
Pesquisas sobre Saúde costumam resultar em Resumos de IA em cerca de 63% das vezes. Isso é comum em pesquisas que buscam informações.
As consultas de tecnologia entre empresas resultaram em visões gerais de inteligência artificial 32% das vezes, enquanto as consultas de pesquisa no comércio eletrônico levaram a visões gerais de inteligência artificial 23% das vezes.
De forma surpreendente, estabelecimentos de alimentação e serviços de viagem não costumam provocar feedbacks AIO.
AIO é exibido com menos frequência do que SGE.
Outra informação relevante é que o AIO é ativado 20% menos vezes do que as respostas geradas pela Experiência de Busca Generativa (SGE).
O BrightEdge forneceu três observações sobre por que o AIO é exibido com menos frequência do que o SGE experimental.
- Isso sugere que a inteligência artificial está se tornando mais precisa na criação de experiências práticas.
- Isso pode ser explicado pelo fato de que a inteligência artificial atualmente é mais eficaz em atender às demandas das pessoas, como buscar resumos, sugestões ou interações conversacionais.
- Em última instância, o Google está aprimorando a seleção de respostas.
De acordo com a pesquisa da BrightEdge, o Google está aprimorando sua habilidade de prever questões de acompanhamento, oferecendo resumos de pesquisa de inteligência artificial que respondem de forma mais abrangente a uma pergunta.
Eles estão redigindo.
Desde a conferência Google I/O, a sobreposição entre resultados de citações em inteligência artificial e resultados convencionais foi reduzida. A empresa está garantindo que os usuários não recebam os mesmos resultados em ambos os tipos de busca. Além disso, está cumprindo sua promessa de realizar a segunda, terceira e quarta busca por você. A IA está começando a prever a próxima pergunta e oferecer opções antes mesmo de o usuário perguntar. Isso ocorre com frequência em consultas baseadas em intenções como “o que”, “onde” e “como”.
Os primeiros dias de AIO.
O Google recebeu duras críticas dos usuários e da mídia devido à qualidade do Google AI Overviews, o que pode resultar em questões de confiança. O relatório da Edge oferece uma visão atual do Google AIO, e é provável que a BrightEdge traga mais dados no futuro, à medida que os SERPs do Google (AI) evoluírem.
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