Análise de caso do Google destaca a relevância de informações organizadas.

O Google divulgou um exemplo que ilustra como a utilização de informações organizadas e a adesão às diretrizes recomendadas resultaram em uma maior visibilidade e aumento do tráfego de pesquisa. O estudo em questão abordou a implementação de dados estruturados em vídeos, porém as lições aprendidas podem ser aplicadas a diversos tipos de conteúdo.

O mais recente estudo de caso aborda um editor da Indonésia chamado Vidio.

De que forma os CDNs podem gerar complicações na indexação?

Uma questão relevante no estudo de caso aborda a questão de como as CDNs podem se conectar a arquivos de imagem e vídeo por meio de URLs que expiram. A nova documentação destaca a importância de as CDNs utilizarem URLs consistentes e direciona para outra página de documentação do Google que aborda esse assunto com mais profundidade.

O Google menciona que certos CDNs empregam URLs de curta duração para vídeos e miniaturas, recomendando que editores e profissionais de SEO optem por uma única URL permanente para cada vídeo. É importante ressaltar que essa abordagem não apenas facilita a indexação dos arquivos pelo Google, mas também contribui para a coleta de sinais de interesse do usuário pela empresa.

De acordo com as instruções da documentação.

Alguns provedores de rede de entrega de conteúdo utilizam URLs que expiram rapidamente para vídeos e miniaturas, o que pode dificultar a indexação e busca desses arquivos pelo Google. Além disso, essa prática torna mais desafiador para o Google compreender o engajamento dos usuários com os vídeos ao longo do tempo.

Utilize um único endereço URL estável para cada vídeo, o que possibilita ao Google encontrar e processar os vídeos de maneira consistente, verificar sua disponibilidade e obter informações precisas sobre os vídeos.

Colocando em prática a organização adequada dos dados.

O Google enfatizou a importância de utilizar os dados estruturados apropriados e verificá-los por meio da ferramenta de validação de dados estruturados do Google.

Aqui estão os resultados obtidos no projeto mencionado anteriormente:

No período de um ano após adotar a marcação VideoObject, a empresa Vidio observou um aumento nas visualizações e interações em seus vídeos. Apesar de ter aumentado em cerca de 30% o número de vídeos publicados de Q1 2022 para Q1 2023, a inclusão da marcação VideoObject permitiu que seus vídeos fossem exibidos em diversas áreas do Google.

Isso resultou em um aumento de aproximadamente três vezes nas visualizações de vídeo e quase o dobro de cliques em vídeos no Google Search. A Vidio também se valeu dos recursos do Search Console, como o relatório de indexação de vídeo e o relatório de desempenho, para detectar e resolver questões em sua plataforma como um todo.

Indexar conteúdo e utilizar dados estruturados resulta em aumentar a visibilidade.

As chaves para melhorar a eficácia da pesquisa incluem garantir que o Google possa indexar as URLs, algo que muitas vezes é negligenciado ao tentar entender por que os rankings caíram após uma atualização do algoritmo. Durante uma análise do site, é importante considerar todos os aspectos e não descartar nada.

O estudo de caso sugere que é essencial assegurar a utilização dos dados estruturados corretos. O uso apropriado de dados estruturados pode contribuir para a otimização de uma página web, aumentando sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google, como os snippets em destaque.

Confira a análise de caso do Google.

Como o Vidio aumentou a disponibilidade de conteúdo localmente relevante em vídeo sob demanda (VOD) para usuários na Indonésia por meio do Google Search.

Imagem principal fornecida por Anton Vierietin através do Shutterstock.