Anúncios do Google visam atualizar a política de marcas globalmente.

Se por acaso você não viu, o Google Ads divulgou alterações importantes em sua política de marcas.

Na quinta-feira, o Google enviou uma mensagem por e-mail aos anunciantes que possuem uma reclamação de marca registrada arquivada com a empresa, informando sobre as próximas atualizações de política. Como o e-mail foi direcionado a anunciantes específicos com reclamação ativa, Kirk Williams usou o Twitter para avisar outros profissionais do setor publicitário.

Quais são as alterações na estratégia de marca.

A partir de 24 de julho de 2023, o Google implementará alterações importantes. Mais precisamente, a empresa declarou:

A partir de 24 de julho de 2023, iremos passar a aceitar e lidar com queixas sobre marcas registradas direcionadas somente a anunciantes específicos e/ou a anúncios, em vez de todos os anunciantes dentro da indústria do proprietário da marca.

A transição para o novo sistema de política será realizada gradualmente à medida que novas reclamações de marcas forem sendo registradas de acordo com a nova política.

As restrições de marca que estavam em vigor antes de 24 de julho serão progressivamente removidas para a maioria dos anunciantes ao longo dos próximos 12 a 18 meses.

O que não está sendo afetado pela nova política?

Williams forneceu informações adicionais sobre o que permanece inalterado como parte da política revisada em uma postagem no LinkedIn.

Para desafiá-lo, essas políticas específicas permaneceram inalteradas e ainda apoiam:

• Os anunciantes localizados nos Estados Unidos e na União Europeia têm permissão para fazer ofertas em palavras-chave registradas, desde que não utilizem marcas concorrentes em seus anúncios.
• Alguns países da União Europeia não têm permissão para veicular anúncios com palavras-chave registradas, enquanto em outros países isso tem sido permitido nos últimos anos.

Qual é o impacto disso para os publicitários?

A nova política estabelece que futuras queixas serão tratadas em relação a reclamações de marcas contra anunciantes ou anúncios específicos, independentemente do setor ao qual pertence o dono da marca.

Quando são feitas novas reclamações de violação de marca, o Google investigará somente os anunciantes específicos indicados pelo proprietário da marca.

Ginny Marvin, representante do Google Ads, explicou de maneira mais detalhada como essa situação afeta os anunciantes por meio do Twitter.

Neste novo procedimento, você ainda poderá apresentar queixas diretamente ao anunciante. Além disso, espera-se que ele diminua a necessidade de sinalização excessiva, e os detentores de marcas registradas não terão que solicitar autorização repetidamente ao desejar que novas contas utilizem sua marca registrada, inclusive as suas próprias.

— A conta AdsLiaison postou isso em 8 de Junho de 2023.

Marvin começou a descrever as melhorias previstas com a nova política:

• Queixas ainda têm a possibilidade de serem feitas diretamente com o anunciante.
• Redução excessiva
• Os detentores de marcas registradas não terão a necessidade frequente de dar permissão ao autorizar novas contas para utilizar sua marca registrada.

É sugerido que marcas de destaque e amplamente reconhecidas serão as mais afetadas e devem ser monitoradas de perto. A curto prazo, isso pode resultar em um aumento do trabalho administrativo para registrar novas reclamações após 24 de julho.

Outras discussões no Twitter levantaram argumentos válidos ao usar palavras como “iPhone” ou “iPad” em anúncios, até que a empresa detentora da marca apresente uma queixa.

Resumo

Se você é um anunciante que já apresentou uma queixa sobre uma marca, esteja atento para identificar possíveis novos alvos nos próximos 12 a 18 meses.

Para os anunciantes que participam de leilões de palavras-chave, é considerado adequado licitar em palavras-chave relacionadas à marca. No entanto, é proibido incluir o nome de outra marca em seus anúncios.

A política completa do Google pode ser acessada através deste link: https://support.google.com/adspolicy/answer/6118?hl=en.

Agradeço a Kirk Williams por identificar a atualização da política e a Ginny Marvin por fornecer mais informações esclarecedoras aos anunciantes.

Imagem principal: Fotografia de Olivier Le Moal/Shutterstock.