Anúncios do YouTube inseridos durante a transmissão de anúncios.
O YouTube está surpreendendo ao implementar uma novidade para combater bloqueadores de anúncios.
Um membro do Reddit percebeu pela primeira vez o teste ao deparar-se com uma notificação pop-up que dizia: “O YouTube não permite o uso de bloqueadores de anúncios” ao tentar visualizar vídeos que geram receita.
Este avanço acompanha uma sequência de medidas tomadas pela plataforma de vídeo do Google contra os bloqueadores de anúncios.
Em 2016, o Google excluiu apps de bloqueio de anúncios da Play Store e fez alterações no navegador Chrome que poderiam resultar na eliminação das extensões de bloqueio de anúncios.
No ano passado, o Google encerrou o YouTube Vanced, um aplicativo de terceiros que bloqueava anúncios integrados sem a necessidade de uma assinatura do YouTube Premium.
A receita proveniente de anúncios está diminuindo, qual seria o motivo?
A situação da experiência no YouTube é interessante, considerando a recente ênfase da plataforma na geração de receita por meio de anúncios.
A Alphabet Inc., empresa controladora, relatou uma redução de 2,6% nos lucros provenientes de publicidade do YouTube no primeiro trimestre de 2023.
A queda na receita de anúncios do YouTube no terceiro trimestre consecutivo foi confirmada, com os ganhos do Q1 2023 totalizando US$ 6,69 bilhões, em oposição aos US$ 6,87 bilhões registrados no ano anterior.
Apesar da queda mencionada, o YouTube superou as projeções dos analistas ao atingir uma receita de US$ 6,6 bilhões. Contudo, a redução contínua afeta diretamente os criadores de conteúdo que contam com a receita proveniente de anúncios.
Os desafios publicitários enfrentados pelo YouTube são causados pela forte concorrência de plataformas como o TikTok. Em consequência disso, o YouTube está ampliando sua atenção para os Shorts, que registraram um aumento de 80% nas postagens diárias no último ano.
Estimular a adesão a planos premium.
O bloqueio de anúncios no YouTube pode ser parte de uma estratégia mais ampla para incentivar os usuários a aderirem ao serviço Premium.
O usuário do Reddit menciona que receberam uma notificação que permitia se cadastrar no serviço sem anúncios.
Considerando a redução da renda proveniente de anúncios e a instabilidade econômica, é compreensível que o YouTube esteja procurando por outras formas de gerar receita.
Ainda que possa parecer que um aumento nas assinaturas do YouTube Premium possa diminuir a receita de anúncios para os criadores, é relevante destacar que isso não é verdade. O YouTube assegura que os criadores de canais monetizados continuam a ganhar dinheiro quando os membros Premium assistem aos seus vídeos.
O YouTube Premium pode representar uma nova fonte de renda para os criadores de conteúdo. Com o aumento de assinantes Premium, os criadores podem perceber um aumento em seus ganhos, mesmo sem depender das visualizações de anúncios tradicionais.
Assim, tanto o YouTube quanto os seus criadores poderiam aproveitar o aumento de assinaturas Premium, resultando em um cenário vantajoso para todos os envolvidos.
Qual será o futuro do YouTube?
O resultado dessa tentativa de bloquear os bloqueadores de anúncios no YouTube será interessante de se observar, especialmente considerando a queda nas receitas de anúncios e o aumento da concorrência que a plataforma está enfrentando.
Neal Mohan se torna o novo CEO do YouTube depois que Susan Wojcicki saiu em fevereiro, e o destino da estratégia de negócios da plataforma e sua conexão com os usuários estão em jogo.
Ilustração principal: Foto fornecida por chaweekun/Shutterstock.
