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Como melhorar a quantidade de visitantes específicos para o site com domínio da UE que está hospedado nos Estados Unidos.

Em um post no subreddit r/TechSEO, o Google Search Advocate John Mueller respondeu a um usuário do Reddit que questionou sobre a maneira de aumentar o tráfego direcionado para um site com domínio da União Europeia (UE) que está hospedado nos Estados Unidos (EUA).

O cliente do utilizador tem um subdomínio .com e um .eu, e deseja aumentar o tráfego para este último. Contudo, o utilizador está apreensivo sobre a possibilidade de a localização do servidor do site impactar negativamente a visibilidade do domínio nos resultados de pesquisa a nível internacional.

Aqui estão cinco dicas de Mueller sobre onde o usuário deve focar, ou não, para impulsionar o tráfego específico da União Europeia.

1. Implementar etiquetas Hreflang

A sugestão inicial de Mueller é a utilização de tags hreflang, que desempenham um papel crucial ao orientar visitantes de diversos países europeus para o subdomínio da União Europeia, tornando o site mais acessível e interessante para a audiência europeia.

Essa estratégia é essencial para um site que visa atingir diferentes regiões com possíveis sobreposições ou conteúdo semelhante. Destaca a importância de usar hreflang para ligar os países europeus principais ao domínio da União Europeia, enquanto os demais visitantes seriam redirecionados para o .com de forma padrão.

A localização do servidor não é um fator relevante.

Em seguida, Mueller reduz a relevância da localização do servidor.

Diferentemente do que se costuma acreditar, de que a proximidade do servidor com o público-alvo melhora o desempenho, o texto indica que a localização do servidor é mais estática, o que permite maior flexibilidade nas escolhas de hospedagem do servidor.

A utilização de tags canônicas pode evitar a duplicação de conteúdo.

O terceiro aspecto trata da repetição de conteúdo, especialmente quando a mesma linguagem é empregada em diferentes domínios.

Mueller sugere ter cautela ao utilizar tags canônicas em situações como essa, para evitar que o Google identifique o conteúdo como duplicado. Outra opção seria introduzir pequenas alterações de conteúdo em cada um desses domínios para diferenciá-los.

4. Facilitar a utilização da moeda local nos feeds do Google Shopping.

Em seguida, Mueller sugere aproveitar os feeds do Google Shopping.

Essa estratégia consiste em melhorar as descrições dos produtos para que sejam mais facilmente encontrados nos resultados de busca do Google Shopping, uma maneira eficaz de atingir um público europeu maior e aumentar a eficiência das vendas online.

Concentre-se na homepage e em páginas importantes.

Por fim, Mueller indica que é possível obter os melhores resultados ao concentrar-se na página principal e em outras páginas de destaque.

Essa abordagem sugere que uma análise detalhada de todo o site pode não ser essencial; em vez disso, concentrar-se em páginas-chave pode resultar em avanços significativos no número de visitantes, utilizando os recursos de forma eficaz.

Encerramento

Essa perspectiva é fundamental para profissionais de marketing e SEO que buscam ampliar sua presença no mercado europeu.

Ao adotar as táticas da Mueller, as organizações têm a oportunidade de aprimorar a visibilidade e a importância de seu site nos resultados de busca na Europa, o que resulta em um aumento de visitas qualificadas e um aumento nas conversões.

Essas estratégias seguem as mais atualizadas recomendações de SEO e proporcionam abordagens eficazes para o marketing digital em escala global.

Ilustração em evidência: Imagem fornecida por WDnet Creation/Shutterstock

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