Uma pesquisa feita por especialistas da Universidade Harvard constatou que os leitores têm mais tendência a clicar e interagir com manchetes de notícias que empregam linguagem fácil.
O artigo, divulgado na revista Science Advances, examinou mais de 30.000 testes realizados com aproximadamente 9.000 títulos e 24.000 títulos provenientes do The Washington Post e do Upworthy.
Os resultados indicam que títulos que utilizam palavras simples são mais eficazes do que aqueles com estruturas complexas para atrair a atenção dos leitores.
Embora escritores profissionais tendam a usar uma linguagem mais complexa, estudos mostram que suas preferências podem ser diferentes das dos leitores.
Experiências e Descobertas no Campo.
De março de 2021 a dezembro de 2022, os pesquisadores conduziram quase 9.000 testes com mais de 24.000 títulos.
De acordo com informações do Washington Post, os títulos mais diretos e simples foram os que apresentaram as taxas mais altas de cliques.
O estudo observou que a utilização de vocabulário comum, um estilo de escrita simplificado e um texto mais fácil de ler resultaram em um aumento no número de cliques.
Na imagem fornecida, é possível visualizar exemplos de experimentos feitos com títulos no The Washington Post.
Uma pesquisa de acompanhamento investigou detalhadamente o modo como as pessoas lidam com os títulos de notícias.
Neste estudo, uma atividade de detecção de sinal foi empregada para demonstrar que os leitores prestam mais atenção a títulos mais simples ao serem expostos a uma variedade de manchetes de diferentes níveis de complexidade.
A constatação de que os leitores não se envolvem tão intensamente com textos complexos indica que a escrita mais simples pode ser eficaz para os editores aumentarem o interesse do público, mesmo em narrativas complicadas.
Comparação entre Escritores Profissionais e Leitores Comuns
A pesquisa apontou uma distinção entre autores profissionais e leitores comuns.
Uma pesquisa adicional indicou que os jornalistas não optaram por manchetes mais diretas.
Essa descoberta é relevante, pois indica que os jornalistas talvez necessitem de apoio para compreender como seus leitores reagirão e interagirão com os títulos que produzem.
Consequências para os editores.
Conforme os editores disputam a atenção dos leitores, utilizar títulos mais simples pode ser uma estratégia vantajosa.
A simplificação da escrita torna o conteúdo mais fácil de entender e interessante, mesmo em artigos complicados.
Para ilustrar a importância disso, considere as estatísticas do público do The Washington Post de março de 2021 a dezembro de 2022, onde uma média de aproximadamente 70 milhões de visitantes digitais únicos foi registrada mensalmente.
Se cada visitante ler três artigos, um aumento de 0,1% nas taxas de cliques (de 2,0% para 2,1%) resultaria em 200.000 leitores adicionais engajados com as histórias devido à linguagem mais acessível.
Confira também: Guia abrangente sobre otimização de tags de título: Como fazer.
Por qual motivo a SEJ se importa?
O Google enfatiza a importância de produzir conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades dos leitores, como revelado por este estudo.
Enquanto os escritores e jornalistas podem optar por uma linguagem mais elaborada, os leitores são mais atraídos por títulos simples e diretos.
De que forma isso pode ser benéfico para você.
Utilizar títulos mais diretos pode atrair um público maior para ler suas narrativas.
O estudo indica que até mesmo um leve aumento nas taxas de cliques resulta em um aumento no número de leitores.
Escrever títulos simples amplia o alcance do seu conteúdo, sendo compreensível para um público mais diverso, mesmo aqueles que não estão familiarizados com termos técnicos ou linguagem especializada.
Para realizar essa ação, experimente variados formatos de título e avalie as informações sobre o que traz melhores resultados para sua audiência.
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