Os advogados Daniel Waisberg e Cherry Prommawin divulgaram recentemente conhecimentos importantes em um vídeo sobre as estratégias mais eficazes para sites de notícias.
O objetivo do Google é auxiliar as empresas de comunicação a ampliar a exposição de seu conteúdo e a aumentar o fluxo de visitantes.
Aqui está o conselho da equipe Search Advocate para melhorar a presença nas plataformas de Pesquisa e Notícias.
O local em que as notícias são exibidas no Google.
Waisberg e Prommawin iniciam o vídeo explicando como as notícias podem se destacar no Google.
Eles mencionaram dois locais importantes nos quais o conteúdo do Google News pode ser exibido – a seção Principais Notícias e a aba Notícias.
O painel de Destaques Principais, uma ferramenta de busca que exibe conteúdo importante e de excelência, pode mudar de visual conforme a pesquisa, dispositivo e localização do utilizador.
A seção de Notícias se dedica a exibir resultados vinculados a notícias que são diferentes do Google News em si.
Posteriormente, eles exploraram quatro elementos típicos dos resultados da pesquisa que os produtores de conteúdo podem impactar.
Alguns desses são:
- Resultados provenientes de um texto.
- Resultados abundantes.
- Consequências da imagem.
- Resultados de conteúdo visual.
O casal destacou a relevância de entender a audiência ao determinar em quais áreas concentrar os esforços, sendo a análise de dados fundamental nesse procedimento.
Sugestões de otimização para sites de notícias com foco em SEO
A equipe Search Advocate enfatizou a importância de criar conteúdo útil e confiável voltado para os usuários, não para os mecanismos de busca, ao oferecer orientações de SEO para sites de notícias.
Waisberg e Prommawin abordaram a importância dos elementos Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança (E-E-A-T) na classificação de conteúdo prioritário.
Prommawin afirma (ênfase minha):
A experiência demonstra o quanto o criador de conteúdo possui o conhecimento prático e vivencial essencial sobre o assunto…
A experiência demonstra o nível de conhecimento ou habilidade que o criador de conteúdo possui sobre determinado tópico…
A autoridade demonstra o grau em que o criador de conteúdo ou o site é reconhecido como uma referência principal sobre o assunto…
A confiança é fundamental na EEAT, mesmo que o criador de conteúdo seja muito experiente, especializado e autoritário, sem confiança, um golpe financeiro será sempre duvidoso.
Em relação às melhorias técnicas, Waisberg e Prommawin recomendam que sejam incluídas datas de publicação usando informações estruturadas para auxiliar o Google a compreender de forma mais eficaz quando o artigo foi publicado ou passou por atualizações significativas.
Finalmente, sugerem criar um site focado em notícias atuais e assegurar a inclusão de imagens e vídeos pertinentes.
Critérios de qualificação para o Google News
Os editores precisam cumprir os requisitos de qualificação do Google News para serem destacados no Top Stories ou na seção de Notícias.
Esses critérios abrangem altos padrões de expertise, autoridade e confiabilidade, um histórico contínuo de criação de conteúdo sobre notícias e conformidade com as políticas do Google News.
A transparência é essencial para tais políticas, o que implica na disponibilização de informações precisas sobre os responsáveis, a publicação e o editor.
Links que saem do site, barreiras de pagamento e outros tópicos.
Waisberg e Prommawin destacam a importância de garantir que a publicidade e outros materiais promocionais sejam mais proeminentes do que o conteúdo jornalístico e que a publicidade paga seja claramente identificada.
Se forem inseridos links de conteúdo considerados spam, pagos ou criados por usuários em um site sem identificação, isso pode infringir as diretrizes de spam do Google.
É fundamental permitir que o Google possa examinar e incluir em seu índice o conteúdo protegido por paywalls para torná-lo pesquisável.
Colocar em prática um sistema de medição, uma barreira de pagamento ou um processo de login com a utilização dos dados estruturados adequados pode auxiliar o Google a distinguir entre o conteúdo bloqueado por pagamento e técnicas de ocultação de conteúdo.
Waisberg e Prommawin encorajaram os editores a acessar o site da Google News Initiative para obter informações adicionais sobre alcançar êxito em buscas.
Origem: YouTube
