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Escolha de nomes de domínio no Google: Priorizando a Marca em vez de Palavras-chave

Em um episódio recente do podcast ‘Search Off The Record’, a Equipe de Relações de Pesquisa do Google, formada por John Mueller, Gary Illyes e Martin Splitt, discutiu um tema comum entre proprietários de sites e profissionais de SEO: como as palavras-chave nos nomes de domínio afetam a classificação nos mecanismos de busca.

O Debate sobre a Palavra-chave

A conversa começou quando Mueller perguntou sobre a inclusão de palavras-chave ou a escolha de uma marca no nome de domínio. Illyes respondeu de forma ambígua, sugerindo que a resposta não era direta.

“Segundo Illyes, em relação ao ponto de vista do Google ou à perspectiva de pesquisa, não posso afirmar se é uma perspectiva de pesquisa. No entanto, ele acredita que, das visões do Google e de Steve, isso não seja relevante.”

Visão do utilizador

Illyes explicou que, embora a presença de palavras-chave possa não ter impacto direto no posicionamento nos resultados de busca, ela pode influenciar o modo como os usuários se comportam.

“Por exemplo, se eu precisar tirar uma foto de passaporte, posso recorrer a sites desconhecidos que oferecem serviços de edição de fotos. No entanto, é mais provável que eu escolha clicar em Passportphotos.com por alguma razão como usuário,” explicou Illyes.

O artigo aborda a importância das linhas tracejadas e domínios de correspondência exata.

Quando Splitt perguntou se ter traços em um nome de domínio ou domínios de correspondência exata teria impacto, Illyes deu uma resposta.

Qualquer elemento presente na URL pode ser alterado pelo dono do site. Portanto, é aconselhável não atribuir tanta importância a esse tipo de informação. Isso implica que, no contexto do ranking, pode não ter o impacto positivo que muitas pessoas imaginam.

Em outras palavras, de acordo com a visão do mecanismo de busca, a presença de um traço no nome de domínio não é relevante.

No entanto, de acordo com Illyes, ter um traço no nome de domínio pode torná-lo mais legível na perspectiva da experiência do usuário.

Analisando para além dos termos-chave: O ponto de vista da identidade da marca

Conforme a discussão avançava sobre as consequências a longo prazo da seleção de nomes de domínio, Mueller recomendou priorizar a marca em vez das palavras-chave.

Ele mencionou que um site tende a se desenvolver com o tempo e que pode passar a vender produtos diferentes. Ele exemplificou que, embora um site possa vender descascadores de batata inicialmente, poderia também passar a vender descascadores de abacate no futuro. No entanto, alertou que se o nome do site for bestpotatopeeler2023.com, seria inadequado começar a vender descascadores de abacate.

Em resumo, a equipe de Busca do Google aconselha que a inclusão de palavras-chave nos nomes de domínio seja uma escolha baseada em negócios e não em estratégias de otimização para mecanismos de busca.

Segundo Mueller, é importante ter uma visão de futuro ao escolher um nome de domínio, já que alterá-lo posteriormente pode ser bastante incômodo. Portanto, é recomendável manter o mesmo nome por um longo período, sempre que possível.

Para obter mais detalhes sobre as estratégias recomendadas para escolher nomes de domínio, consulte o episódio completo do podcast do Google.

Ilustração principal por Dmitry Strizhakov da Shutterstock.

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