Uma recente pesquisa examinando 5.000 palavras-chave do Google Shopping revela informações sobre os elementos que se relacionam com classificações mais altas.
A pesquisa realizada por Jeff Oxford, o criador da empresa 180 Marketing, apresenta padrões que podem auxiliar as lojas online a aprimorar sua presença nas listagens de compras gratuitas do Google.
Controle do Amazonas sobre Google Shopping.
A Amazon lidera em 52% das buscas no Google Shopping, ficando à frente do Walmart (6%) e do Home Depot (3%).
Além de analisar a região da Amazônia, a pesquisa identificou uma conexão significativa entre a credibilidade do site e os posicionamentos, sendo que sites mais bem classificados frequentemente são associados a marcas reconhecidas.
Resumo: É essencial para ter uma boa classificação no Google Shopping construir sua marca e conquistar confiança.
Links de referência, Comentários e Preços
O estudo apontou diversas tendências que distinguem as páginas com maior classificação das demais.
- Texto parafraseado: Ao mencionar os domínios, observou-se que as páginas de produtos que ocupavam as duas primeiras posições tinham um número maior de backlinks em comparação com as páginas classificadas em posições inferiores. É interessante notar que a maioria das páginas de produtos examinadas (98%) não possuía nenhum backlink.
- Comentários de clientes influenciaram positivamente a classificação de páginas de produto, enquanto lojas com classificações de estrelas abaixo de 3.5 tiveram dificuldade para obter uma boa classificação.
- Reformulação: Produtos com preços mais baixos costumaram obter classificações mais altas, com muitos deles apresentando desempenho superior, mesmo sendo mais baratos que a média da categoria.
Resumo: A criação de links externos, a obtenção de feedback dos clientes e a disponibilização de preços competitivos podem ser decisivos.
Descrições de metas são um indicador de qualidade.
Dentre os elementos presentes na página, as meta descrições foram os que apresentaram maior correlação com os rankings.
Páginas que utilizavam palavras-chave precisas em suas descrições meta obtiveram consistentemente uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.
Embora tenha havido uma certa correlação entre a utilização de palavras-chave em tags de título e cabeçalhos H1, o efeito foi bastante reduzido.
Resumo: Melhore as classificações otimizando as descrições de meta e a cópia do produto com palavras-chave específicas.
Localização de informações organizadas de forma estruturada.
O estudo mostrou resultados variados em relação aos dados estruturados.
As informações organizadas sobre o produto não apresentavam uma relação significativa com as classificações, e embora a Amazon seja líder nas posições mais altas, não utiliza informações estruturadas em suas páginas de produtos.
Entretanto, sites que empregam informações organizadas de avaliações se destacam.
Essencial: Priorize a obtenção de feedback dos clientes e a utilização de dados organizados de revisão, que se mostram mais influentes em comparação com os dados organizados do produto.
Resultados de Envio e Devoluções.
O Google Shopping analisa as lojas com base no desempenho em termos de entrega, devoluções e indicadores de qualidade do site.
O estudo revelou que as lojas que receberam pontuações de “Excepcional” ou “Ótimo” em relação ao envio e devoluções tiveram maior probabilidade de obter classificações mais altas, especialmente entre as 10 primeiras posições.
Essencial: Dê prioridade à agilidade no transporte e estabeleça políticas de devolução transparentes para otimizar seus resultados no Google Shopping.
O que isso quer dizer?
Segundo essas descobertas, o bom desempenho no Google Shopping está relacionado a avaliações positivas dos clientes, preços competitivos e entrega rápida.
Melhorar para otimização de mecanismos de pesquisa convencionais – como links de entrada e metadados bem elaborados – pode ter um impacto positivo tanto na pesquisa orgânica quanto nos rankings de compras.
Os comerciantes precisam dar ênfase à satisfação do cliente, uma vez que a classificação do Google para serviços de entrega, devoluções e desempenho do site impacta a sua visibilidade.
Por fim, é importante lembrar que a correlação não implica causalidade – o teste se transforma de maneira reflexiva e visa proporcionar benefícios aos seus clientes.
