Google aprimora a busca ao implementar suporte para metadados organizacionais.

O Google está ampliando o suporte para a marcação de dados estruturados de empresas, possibilitando que elas forneçam informações extras sobre si nos resultados de busca.

Com essa atualização, o Google utilizará a marcação para exibir informações da empresa em painéis de conhecimento e outros elementos visuais na página de resultados de pesquisa.

Isso auxilia os usuários a localizar dados fundamentais sobre as organizações que estão buscando.

O que está sofrendo alterações?

Desde 2013, o Google tem possibilitado aos sites a utilização da marcação “logo” e “url” para indicar a imagem e o link para o seu logotipo nos resultados de busca.

Atualmente, o Google possibilita que os sites adicionem uma maior quantidade de detalhes, como sua denominação, localização, dados de contato e identificadores comerciais.

O Google combina as diretrizes de dados estruturadas de logotipo atuais com a documentação abrangente de marcação de organização.

Alterações no sistema de busca.

O relatório de logotipo no Google Search Console e os testes de resultados ricos na Ferramenta de teste agora incluem validações mais abrangentes da marcação da organização.

Os resultados abrangentes do teste possibilitam verificar a marcação da organização ao submeter um trecho de URL ou código, o que oferece um retorno imediato sobre a correta implementação da marcação.

Qual é a necessidade dos sites em termos de funções e recursos?

Sites que possuem logotipo marcado não necessitam realizar alterações, pois o Google será capaz de reconhecê-lo. Ainda assim, é recomendado pelo Google a inclusão de novos campos de organização, se for pertinente.

Adicionar informações extras sobre a organização pode permitir que as empresas se qualifiquem para mostrar painéis de conhecimento mais abrangentes, como os painéis comerciais lançados recentemente pela Google.

Para empresas que operam localmente, o Google aconselha a utilização da marcação de negócios e organização local. Apenas as empresas que estão presentes exclusivamente online devem empregar o subtipo “OnlineBusiness” na marcação de organização.

Observando a parte superior do corpo.

Essas inclusões têm o objetivo de facilitar para as empresas e organizações auxiliar os usuários a localizar informações específicas nos resultados da pesquisa do Google.

Essa atualização reforça a importância de os sites adotarem a marcação de dados estruturados, mesmo que o Google ainda não a utilize para aprimorar os resultados em destaque.

Apesar de não resultarem em melhorias visíveis imediatas, as propriedades de marcação específicas preparam os sites para se beneficiarem no futuro, quando os sistemas do Google forem capazes de processar e exibir novos tipos de dados estruturados. O esforço feito atualmente pode levar a melhorias no futuro.

Conforme o Google amplia suas capacidades de dados estruturados, a marcação que antes não era suportada pode, com o tempo, se tornar qualificada para recursos de pesquisa exclusivos.

Ilustração principal: G-Stock Studio/Shutterstock.