Google confirma que a acessibilidade é um elemento considerado na classificação de resultados de pesquisa locais.

Descobertas recentes feitas por especialistas em SEO indicam que o Google ajustou o seu algoritmo de busca local, dando maior importância às horas de funcionamento de um negócio listadas como um fator de classificação importante.

Segundo Joy Hawkins, da empresa Sterling Sky, foi possível observar essa tendência após a atualização do núcleo de novembro de 2023, resultando em uma diminuição significativa da visibilidade de empresas aparentemente fechadas nos resultados de pesquisa local.

Resumo: Uma nova descoberta revelou que as horas de funcionamento estão tendo um grande impacto no ranking dos negócios locais, podendo causar a diminuição da visibilidade nas buscas.

— Em 7 de dezembro de 2023, Joy Hawkins (@JoyanneHawkins) publicou em sua conta no Twitter.

Horário de funcionamento confirmado como um sinal forte nos sistemas de classificação local.

Em reação à conversa, o representante de ligação do Google Search reconheceu os comentários, confirmando que a “disponibilidade” recentemente se transformou em um indicador mais significativo para a pesquisa de localização.

A equipe me informa que, há bastante tempo, temos utilizado a “abertura” como um elemento dos nossos sistemas de categorização local e, recentemente, ela passou a ter uma relevância maior para buscas não relacionadas à navegação. Apesar disso, a sua importância pode sofrer alterações, uma vez que estamos constantemente avaliando a sua eficácia.

O texto pergunta sobre o significado de consultas não navegacionais em pesquisas locais.

Essa confirmação resultou em mais questionamentos, que iniciaram com a explicação do que é uma consulta não-navegacional.

Se você estava em busca de um nome para uma empresa, provavelmente estava interessado em explorar ou descobrir essa empresa específica. Mas se estava procurando por um assunto em geral, isso não seria relacionado à navegação.

Preocupações relacionadas à forma como as empresas lidam com a questão da “abertura”.

Em outra parte da conversa sobre o assunto X, Sherry Bonelli levantou questões sobre uma atualização que poderia fazer com que algumas empresas inserissem informações falsas sobre seu horário de funcionamento 24 horas por dia, 7 dias por semana, com o intuito de aumentar sua presença nas buscas locais.

Isso pode resultar em uma experiência ruim para os pesquisadores, já que podem chegar ao estabelecimento fora do horário de funcionamento e ter uma experiência negativa.

O Google prontamente lidou com essas preocupações, desaconselhando a manipulação das horas de funcionamento, já que o critério de classificação com base na abertura está sujeito a modificações frequentes.

Além disso, é possível encerrar um e-mail de suspensão recentemente criado pelo Google.

Novo estilo de mensagem de e-mail enviado para contas suspensas que oferecem a possibilidade de recorrer, conforme compartilhado por @rustybrick pic.twitter.com/tbniQ22mcL

Molly Youngblood (@mygeigermeister) publicou em 13 de dezembro de 2023.

Recomendação de Qualidade: Manter os horários de funcionamento atualizados nos perfis empresariais do Google.

As empresas locais devem manter o horário de funcionamento atual em seus perfis de negócios do Google, especialmente durante os feriados, pois isso pode afetar a visibilidade nas pesquisas locais.

Para os consumidores, é importante manter os horários de funcionamento exatos para evitar frustrações nos últimos dias de compras do período festivo.

Para as organizações, isso pode resultar em uma maior exposição nas listagens de serviços locais e na atração de uma clientela adicional por meio de pesquisas de proximidade, especialmente quando os concorrentes estão inativos.

Figura principal: Fotografia de Ralf Liebhold/Shutterstock.