Google foi solicitado a vender uma parte de sua tecnologia de publicidade na União Europeia devido a uma decisão judicial.

A União Europeia continua a exigir que o Google venda partes de seu negócio de publicidade de alta tecnologia.

O comunicado de quarta-feira decorre das alegações da comissão de competição contra as práticas monopolistas.

A ordem é comparável à iniciativa recente chamada ‘AMERICA Act’ nos Estados Unidos.

Explicação do Ruling da União Europeia.

A comissão de competição da UE declarou que o Google está beneficiando seus próprios serviços de publicidade online em vez de fornecedores concorrentes, anunciantes e editores online.

No entanto, o órgão regulador determinou que o Google abusou de sua posição dominante ao estabelecer um monopólio no mercado de publicidade. A comissão considera que isso foi feito ao favorecer suas próprias transações de anúncios em leilões.

Além disso, a comissão acredita que a única maneira de lidar com a concorrência é obrigando o Google a vender partes de seu setor de publicidade.

Na sua decisão, Margrethe Vestager fez a seguinte afirmação.

O Google tem presença em praticamente todos os estágios da cadeia de suprimentos da tecnologia publicitária. Uma questão inicial é se a Google aproveitou sua posição dominante no mercado para beneficiar seus próprios serviços intermediários.

Isso afetaria não apenas os concorrentes do Google, mas também os interesses dos editores, enquanto elevava os gastos dos anunciantes.

A ordem não foi inesperada, uma vez que a investigação inicial teve início há dois anos.

Google dá uma resposta às acusações de monopólio.

É relevante destacar que o Google tem a capacidade de reagir às acusações e determinações da União Europeia.

Além disso, o Google tem a possibilidade de responder às acusações, argumentar a seu favor por escrito e pedir uma audiência oral para expor suas ações.

O vice-presidente do Google Ads, Dan Taylor, deu uma resposta pública à decisão.

Nossas tecnologias de publicidade auxiliam sites e apps a monetizarem seu conteúdo e possibilitam que empresas de diversos portes atinjam eficazmente um novo público-alvo. O compromisso do Google é gerar valor para nossos parceiros, tanto editores quanto anunciantes, nesse mercado extremamente competitivo. A investigação da comissão se concentra em uma parte específica de nossa atividade publicitária e não é algo inédito. Discordamos da visão da CE e vamos responder adequadamente.

Como está a situação dos defensores da decisão de impacto?

Não é evidente como a ordem afetará imediatamente os anunciantes.

Uma possibilidade para o Google lidar com a decisão da UE seria considerar uma declaração oficial sobre a venda forçada como uma opção viável.

Profissionais especializados em publicidade paga estão monitorando de perto a decisão. Navah Hopkins expressou sua opinião sobre o veredicto no LinkedIn.

Sugere-se que a IA e o aprendizado de máquina podem ser prejudicados ou colocados em segundo plano se as empresas tiverem que vender partes de seus negócios.

O impacto do efeito trickle-down poderia afetar negativamente a eficácia da publicidade a curto e longo prazo.

Pode me dar mais contexto ou detalhes sobre o texto que você gostaria que parafraseasse?

A decisão da União Europeia marca o início de um extenso percurso para as empresas de tecnologia de grande porte, não apenas para o Google, mas também para diversas outras plataformas de anúncios tecnológicos.

Caso a decisão seja aprovada na União Europeia, é provável que isso fortaleça a proposta de lei AMERICA Act nos Estados Unidos e encoraje outros países a adotarem medidas semelhantes.

Vamos manter as informações atualizadas à medida que mais detalhes forem divulgados.

Destaque para a imagem fornecida por EtiAmmos/Shutterstock.