Google Marketing Live 2023 apresentará novas funcionalidades de Inteligência Artificial Gerativa para os anúncios do Google, além do estúdio de produto e outras novidades.

No evento Google Marketing Live de hoje, o Google revelou uma série de novas inovações em inteligência artificial para o Google Ads, Performance Max, Product Studio e Search Generative Experience (SGE) desenvolvidas em seus laboratórios de pesquisa.

O Google pretende simplificar o processo para anunciantes e vendedores desenvolverem imagens personalizadas de produtos, gerenciarem recursos criativos, aprimorarem a importância dos anúncios e expandirem as campanhas.

Os mais recentes recursos e melhorias revelados no Google Marketing Live foram apresentados com exemplos práticos da Samsung, Vans e Wheel the World.

Google Ads: Melhoria na interação e criação automática de ativos.

Em resposta às preocupações dos anunciantes sobre a dificuldade de iniciar novas campanhas, o Google apresentou uma nova interface conversacional amigável no Google Ads.

O Google Ads AI vai examinar páginas de destino e anúncios, resumindo o conteúdo para criar palavras-chave importantes, títulos, descrições, imagens e outros elementos criativos para campanhas do Google Ads.

As recomendações geradas por inteligência artificial estão disponíveis para que você revise e podem ser facilmente alteradas antes da implementação.

Os Ativos Criados Automaticamente (ACA) vão empregar a inteligência artificial geradora para aprimorar a pertinência do anúncio ao examinar suas páginas de destino e anúncios, ajustando os anúncios de busca de acordo com as consultas de pesquisa do usuário.

Uma possibilidade seria a ACA modificar o título e a descrição de um anúncio para se referir a uma consulta sobre “pele sensível e seca”.

O Google poderia apresentar um assistente digital para anunciantes, fornecendo ideias e conselhos do Google AI de forma mais conversacional na criação de campanhas.

Ele também poderia criar novas oportunidades para os publicitários melhorarem o resultado de suas campanhas por meio de um diálogo inteligente e interativo, adaptado ao conteúdo e histórico de anúncios do anunciante.

Inteligência Artificial Generativa e Desempenho Máximo

O Google destacou o Performance Max como um exemplo proeminente de como as campanhas impulsionadas pela inteligência artificial podem impulsionar o crescimento das empresas.

Consultores que utilizam o Performance Max observaram um significativo crescimento nas taxas de conversão, com uma média superior a 18%, em comparação com os 13% registrados há um ano, tudo isso alcançado com um custo por ação semelhante.

A partir de agora, o Google está utilizando inteligência artificial generativa no Performance Max para facilitar a criação e ampliação de recursos personalizados.

Quando você disponibiliza o seu site, o Google AI começa a reconhecer a sua marca, inserindo conteúdo relevante e outros recursos na sua campanha.

O Google AI também sugere imagens exclusivas, feitas especialmente para você, para ajudar sua marca a atrair clientes em diversos tipos de inventário e formatos.

Essa característica é aplicada também à nova interface de bate-papo no Google Ads, assegurando uma experiência do usuário suave e cativante.

Em busca de uma experiência gerativa, os formatos de anúncios estão sendo aprimorados.

Durante a última conferência do Google I/O, a empresa revelou novas funcionalidades de inteligência artificial generativa para a Pesquisa, visando aprimorar a inteligência e a usabilidade do serviço.

Esses progressos têm o potencial de influenciar o rumo da publicidade, proporcionando mais chances de ampliar sua empresa e promover sua marca.

As apresentações do Google I/O mostraram como os anúncios podem ser posicionados tanto acima quanto abaixo dessa nova experiência.

Nos próximos meses, o Google realizará testes para integrar anúncios de pesquisa e compras diretamente nos modos de conversação e instantâneo impulsionados por inteligência artificial.

A pesquisa também vai explorar novos estilos de publicidade nativa no SGE, utilizando a inteligência artificial generativa para criar anúncios de qualidade e pertinentes, customizados para cada fase da pesquisa.

Por exemplo, se alguém estiver procurando por “atividades ao ar livre em Maui” e depois ajustar a pesquisa para “atividades para crianças” e “surf”, poderá deparar-se com um anúncio personalizado de uma empresa de viagens que oferece aulas de surf para crianças.

Search Generative Experience (SGE) pode ser encontrado no Search Labs, plataforma do Google que oferece recursos experimentais de pesquisa.

O Google reiterou sua dedicação à transparência, garantindo que os anúncios sejam claramente diferenciados dos resultados de busca naturais por meio de um rótulo “Patrocinado” evidente.

Atributos gerativos de inteligência artificial do estúdio de design de produtos.

Com base nas informações do Google, os catálogos de produtos que possuem mais de uma imagem tiveram um crescimento de 76% nas visualizações e um aumento de 32% nos cliques. A elaboração de conteúdo único geralmente é exigente em recursos e pode consumir muito tempo.

Para solucionar essa questão, o Google implementou o Product Studio com funcionalidades de inteligência artificial generativa.

Essa nova ferramenta, incorporada no Merchant Center Next, utiliza a inteligência artificial generativa para auxiliar os vendedores na elaboração de fotos exclusivas dos produtos.

A ferramenta simplificada do Merchant Center Next auxilia as organizações na administração da apresentação de seus produtos no Google.

No comércio eletrônico, fotos de alta qualidade funcionam como uma vitrine virtual, podendo aumentar os resultados para os vendedores por meio de uma seleção bem pensada de imagens online.

O Product Studio, desenvolvido com os Princípios de Inteligência Artificial da Google como base, pretende preencher essa necessidade. Ele oferece os benefícios da IA generativa para empresas de diversos portes, simplificando a geração de imagens de produtos exclusivas e personalizadas sem custo adicional, permitindo que as empresas otimizem o valor de suas imagens já existentes.

Com o auxílio de um modelo de IA que converte texto em imagem, a funcionalidade de Geração de Cena simplifica a produção de imagens de produtos de estilo de vida a partir de fotos simples dos produtos para os comerciantes. Isso é feito ao interpretar descrições concisas das cenas desejadas, eliminando a necessidade de realizar sessões fotográficas caras e demoradas.

A funcionalidade de Remover fundo possibilita que os publicitários produzam imagens de produtos livres de elementos distrativos.

O recurso de Aumentar Resolução possibilita que os anunciantes melhorem a qualidade das imagens, evitando que pareçam granuladas ou desfocadas em dispositivos com resolução mais alta.

O Product Studio estará disponível nos Estados Unidos no final deste ano por meio do Merchant Center Next e do aplicativo Google & YouTube Channel no Shopify, auxiliando os vendedores a criar facilmente imagens nas plataformas em que gerenciam sua presença no Google.

Mercado Central

Nos últimos dois anos, houve um aumento significativo no número de usuários do Merchant Center, algo que o Google espera manter, visando tornar a plataforma ainda mais acessível e fácil de usar.

O Google conversou sobre aprimoramentos no Merchant Center Next, que é uma versão simplificada da plataforma desenvolvida para auxiliar pequenas empresas a se estabelecerem na internet e impulsionarem seu progresso.

Uma das melhorias relevantes é um método mais simples para criar um feed de produtos.

Diferentemente do que acontecia anteriormente, em que os comerciantes precisavam inserir manualmente os detalhes dos produtos, o Merchant Center Next possibilita o preenchimento do feed de produtos através das informações identificáveis no site do comerciante. Este recurso de preenchimento automático pode ser editado ou desativado pelo comerciante, o que acaba agilizando a exibição dos seus produtos em toda a plataforma do Google.

Além disso, o Google está melhorando a facilidade de acesso e compreensão das informações de desempenho, reunindo todos os relatórios de desempenho na seção Performance.

Essa integração possibilitará aos comerciantes analisar seus produtos mais vendidos, reconhecer seus concorrentes e compreender a interação dos compradores com seus estabelecimentos locais em Pesquisa e Mapas, tudo em um único local.

Os comerciantes que têm negócios tanto online quanto físicos terão uma visão unificada de todos os produtos no Merchant Center Next, facilitando o controle do estoque em todos os canais de venda. Também receberão informações sobre os benefícios de corrigir erros nos dados dos produtos, auxiliando na priorização das atualizações necessárias.

O Google já iniciou o lançamento do Merchant Center Next para novos usuários, com planos de atualizar gradualmente as empresas menores nos próximos meses e concluir a implementação em todo o mundo até 2024. Os comerciantes serão informados quando a nova versão estiver pronta para ser utilizada.

Entrevista de perguntas e respostas com a imprensa.

No evento Google Marketing Live ocorrido ontem, participamos de uma mesa redonda onde palestrantes responderam a perguntas feitas por membros da imprensa.

• Brian Burdick ocupa o cargo de Director Sênior de Automação de Anúncios no Google.
• Jeff Harrell é o diretor sênior responsável pelas compras no Google.
• Dan Taylor, who holds the position of Global Advertising Vice President at Google

Será que há um limite para as respostas genéticas da Inteligência Artificial?

Não há restrições quanto à quantidade de respostas que você pode obter ao utilizar experiência conversacional. No entanto, existe um limite para a quantidade de ativos gerados por inteligência artificial que podem ser incluídos em sua rotação de anúncios.

Dado que várias dessas qualidades estão em estágios experimentais, esses limites ainda precisam ser estabelecidos.

Os anúncios serão identificados como sendo administrados pela inteligência artificial?

As imagens de propaganda podem conter metadados que mostram que foram criadas por inteligência artificial. Se não houver essa indicação, os anúncios serão identificados como Patrocinados para que se diferenciem dos resultados naturais.

O que dizer sobre as taxas de cliques para os editores?

O Google deseja assegurar aos editores que terão destaque e prioridade no novo SGE, o qual anteriormente dependia do tráfego de busca natural para gerar receita através de anúncios programáticos.

Qual é a definição do parâmetro de força de anúncio?

Para auxiliar os anunciantes na criação de anúncios aprimorados, o Google introduziu um novo parâmetro de avaliação de anúncios que analisa a qualidade e a pertinência da página de destino, das palavras-chave e do texto dos anúncios de um anunciante.

Os anunciantes conseguem observar como a eficácia do anúncio se altera conforme ajustam vários elementos do anúncio, possibilitando que identifiquem rapidamente quais anúncios têm maior potencial de gerar bons resultados.

Os anúncios gerados por IA têm uma aparência semelhante?

O ideal é que os criativos de anúncios produzidos pelo Google Ads AI sejam distintos em termos de marca, uma vez que são criados com base nas páginas de destino únicas de cada anunciante e nas cópias de anúncios.

Isso significa que o conteúdo na página de destino e o texto dos anúncios em sua conta devem ser exclusivos para a sua marca.

Assista à transmissão ao vivo do Google Marketing Live em 2023.

Veja a transmissão do Google Marketing Live 2023 novamente através da plataforma online do evento.

A imagem principal é fornecida pela rafapress/Shutterstock.