Impacto na Web em 2023 devido à ênfase em compartilhamentos de palavras-chave do núcleo de Vitals da Web.

Em 2023, houve um avanço importante no desempenho do site da comunidade WordPress, com melhorias notáveis nos Core Web Vitals (CWV) para usuários de dispositivos móveis e computadores.

Este artigo aborda as características particulares dessas melhorias, analisando suas consequências e o cenário em constante mudança da performance web no ambiente do WordPress.

O que significam os Vitais Web Core?

O Núcleo Web consiste em métricas específicas que avaliam a experiência do usuário em páginas da web e também são consideradas um critério de classificação no Google Search.

No âmbito da iniciativa mais abrangente do Google chamada Web Vitals, as métricas se concentram na velocidade de carregamento, interatividade e consistência visual. Esses parâmetros são relevantes para todos os sites e são essenciais para os responsáveis por eles acompanharem e melhorarem.

Há três medidas fundamentais em relação ao Cumulative Layout Shift (CLS).

• A pintura de conteúdo mais significativa (LCP) é utilizada para avaliar a velocidade de carregamento de uma página. Uma experiência positiva para o usuário é alcançada quando o LCP ocorre em até 2,5 segundos após o início do carregamento da página.
• O Primeiro Delay de Entrada (FID) avalia a interação em uma página, sendo ideal que seja de até 100 milissegundos para garantir uma experiência positiva ao usuário.
• A Cumulative Layout Shift (CLS) é usada para determinar a estabilidade visual de uma página. Uma experiência positiva para o usuário é assegurada quando o CLS da página é igual ou inferior a 0,1.

Essas medidas foram criadas para serem quantificáveis em situações reais, representando elementos essenciais da interação do usuário.

Além disso, há outras medidas fundamentais.

• Time to First Byte (TTFB) e First Contentful Paint (FCP) são elementos fundamentais para a experiência de carregamento e auxiliam na identificação de questões relacionadas ao Largest Contentful Paint (LCP).
• O Tempo de Bloqueio Total (TBT) tem relevância na identificação de potenciais questões de interatividade que influenciam o FID.

Apesar de sua relevância, esses elementos não estão incluídos nos Core Web Vitals por não serem seguros em campo ou não representarem diretamente um impacto centrado no usuário.

Confira: Orientações Técnicas para Analisar Relatórios do Google PageSpeed Insights.

Melhorias no WordPress Core Web Vitals estão previstas para o ano de 2023.

O desempenho do WordPress CWV teve uma significativa melhoria em 2023.

A taxa de passagem do CWV móvel teve um aumento de 8,13%, passando de 28,31% para 36,44%.

Da maneira como a taxa de conversão de visitantes para clientes no ambiente de desktop aumentou em 8,25%, indo de 32,55% para 40,80%.

Essa melhoria é importante, levando em conta os valores iniciais a partir dos quais as porcentagens aumentaram.

Em comparação com as tarifas anteriores, as novas taxas de passagem tiveram um aumento de cerca de 29% em dispositivos móveis e de 25% na área de trabalho.

Este avanço representa uma melhoria em relação ao ano anterior, quando o CWV móvel teve um aumento de 6,99% e o desktop de 6,25%.

Um gráfico de linha mostra como a taxa de passagem de CWV móvel do WordPress melhorou ao longo do ano, com uma pequena queda entre março e abril de 2023 devido a uma alteração no cálculo do algoritmo de maior conteúdo pintado (LCP).

Medições de desempenho para móveis da marca CWV.

As melhorias nas métricas de experiência do usuário em dispositivos móveis são significativas.

A taxa de passagem móvel LCP teve um aumento de 8,89%, a taxa de passagem CLS aumentou em 4,22% e a taxa de passagem FID subiu 0,87%.

LCP teve o maior crescimento, em conformidade com a ênfase da equipe de desempenho do WordPress nesta medida, visto que apresentava a menor taxa de aprovação anteriormente.

Mesmo havendo um pequeno aumento no FID, sua taxa de aprovação já elevada torna esse aumento menos significativo.

A taxa TTFB, embora não seja uma métrica essencial do Core Web Vitals, é fundamental para o LCP e foi destacada em 2023.

A taxa de carregamento de página em dispositivos móveis aumentou 3,10%, enquanto a taxa de carregamento em computadores tradicionais subiu 3,53%.

Consequências dos Novos Lançamentos do WordPress em 2023

O foco das atualizações do WordPress 6.2, 6.3 e 6.4 é aprimorar o tempo de carregamento, com ênfase nas métricas LCP e TTFB.

Para cada edição, os dados foram coletados ao comparar sites antes e depois da atualização para a nova versão.

Essa estratégia, mesmo não sendo uma análise detalhada de A/B, contribuiu para diminuir interferências e oferecer perspectivas mais compreensíveis.

Por exemplo, a atualização do WordPress 6.2 resultou em um aumento de 0,01% no LCP móvel e de 0,65% no TTFB móvel.

A atualização 6.3 apresentou melhorias mais notáveis, resultando em um aumento de 4,72% no LCP móvel.

O WordPress 6.4 foi lançado e também ajudou a melhorar, ainda que de forma mais modesta.

De que forma o WordPress Core Web Vitals afeta a Web?

O elevado número de usuários do WordPress faz com que seu desempenho tenha uma grande influência na internet como um todo.

Em 2023, a otimização das métricas de velocidade de página no WordPress superou a de sites que não utilizam essa plataforma.

Por exemplo, houve um aumento de 3,68% na taxa de passagem móvel para sites que não são do WordPress, em comparação com os 8,13% do WordPress. Isso evidencia a importância do WordPress em otimizar o desempenho online.

Confira: A velocidade da página como um elemento de posicionamento no Google.

A próxima pintura será interativa e estará disponível a partir de março de 2024.

Visualizando o ano de 2024, o WordPress se depara com desafios e possibilidades inéditos pela frente.

Uma importante alteração consiste na troca da métrica FID pela Interactions to Next Paint (INP).

O Índice de Nível de Participação (INP) é uma métrica mais ampla de envolvimento, com a expectativa de que, ao ser implementado, ele diminua as taxas gerais de transferência de CWV.

A equipe responsável pelo desempenho do WordPress está incluindo essa questão em sua programação para o ano de 2024 e está solicitando contribuições da comunidade para seu planejamento.

Confira também: Google Lighthouse – Definição e maneira de utilizá-lo.

Próximas etapas

Como especialista em marketing, é fundamental estar atualizado com as últimas novidades sobre o Core Web Vitals, levando em conta as consequências para o desempenho do site e otimização para mecanismos de busca (SEO).

Com a transição iminente para o INP em 2024, é fundamental se antecipar a essas alterações e avaliar seu impacto nas métricas de performance do seu site.

Com essa alteração, é importante que os desenvolvedores do WordPress e os donos de sites comecem a focar na otimização para o INP. Dar prioridade ao INP envolve otimizar o site para garantir uma resposta ágil e fluída às interações dos usuários.

Outra ideia foi buscar mais maneiras de aprimorar o TTFB.

Isso envolve a melhoria dos ambientes de hospedagem, a implementação de estratégias de cache e a otimização das redes de entrega de conteúdo, em vez de se concentrar apenas no tempo de resposta do servidor no WordPress.

Destaque para a imagem de Primakov/Shutterstock.