Melhoria da atribuição de pesquisa paga por meio da atualização do Google Analytics.

O Google revelou uma nova versão dos métodos de atribuição no Google Analytics 4 (GA4) com o objetivo de aprimorar a precisão das campanhas de anúncios pagos.

O Google pretende realizar alterações nas próximas duas semanas para corrigir um problema antigo em que as conversões provenientes de anúncios pagos foram indevidamente atribuídas ao tráfego de busca orgânica.

De acordo com o comunicado da empresa, esse erro acontece em aplicações de página única quando o identificador único para cliques de pesquisa pagos, chamado “gclid”, não consegue permanecer em diferentes visualizações de página.

Como consequência, as conversões que deveriam ter sido contabilizadas para campanhas de pesquisa paga foram erroneamente atribuídas aos canais de pesquisa orgânica.

Melhoria na Metodologia de Atribuição de Conversão.

Para solucionar essa questão, o Google está alterando a forma como registra as conversões, de modo a assegurar que os dados da campanha sejam coletados a partir do primeiro evento em cada página.

De acordo com o novo método, a atribuição será ajustada para mostrar corretamente a origem do tráfego caso um usuário saia do site e depois retorne por um canal diferente.

Prevê-se que essa alteração resulte em um aumento na quantidade de conversões creditadas para campanhas de pesquisa pagas, o que poderá afetar os gastos com publicidade para os profissionais de marketing que fazem uso do Google Ads.

Sugere-se a preparação e revisão.

Com a atualização próxima, o Google recomenda que os anunciantes revisem seus limites de gastos e realizem as modificações necessárias antes que as mudanças sejam implementadas.

À medida que os esforços pagos de busca levam a mais conversões, os gastos das campanhas podem ser impactados.

O planejamento financeiro proativo deve ser empregado para se adequar às informações de desempenho em constante mudança.

Por qual motivo SEJ Cares

A melhoria na precisão de atribuição proporciona uma visão mais nítida do desempenho da sua publicidade de busca paga.

Isso possibilitará que você faça escolhas mais estratégicas em relação aos investimentos em marketing e aprimore suas campanhas de busca paga utilizando informações precisas.

De que forma isso pode ser benéfico para você.

Com informações de conversão mais acuradas, é possível:

• Consiga uma visão mais precisa do verdadeiro impacto das suas campanhas de pesquisa paga e do retorno sobre o investimento (ROI).
• Melhore o desempenho das campanhas utilizando métricas confiáveis, o que possibilita uma distribuição mais eficiente do orçamento e a implementação de estratégias de segmentação mais eficazes.
• Encontrar oportunidades de aprimoramento ou crescimento em suas estratégias de pesquisa paga, com base em informações precisas de atribuição.
• Tomar decisões informadas com base em dados para realizar alterações no orçamento, estratégias de lance e gestão global de campanhas.

Para aproveitar ao máximo essas transformações, é importante revisar suas alocações financeiras e realizar os ajustes necessários para antecipar o possível aumento de conversões relacionadas às campanhas de busca pagas.

Estar na vanguarda facilitará a familiarização com o novo método de distribuição e potencializará o uso dos dados aprimorados.

Ilustração em evidência: Fotografia por Piotr Swat/Shutterstock