Uma pesquisa recente divulgada pela Adalytics revela que os anúncios do Google Search Partners foram exibidos em conteúdo que não segue as diretrizes dos editores.
De acordo com as diretrizes do Google Publisher, não é permitido exibir anúncios junto ao conteúdo que:
- Promove ou pratica atividades ilegais.
- Violar direitos autorais
- Vende ou torna mais acessível a venda de produtos falsos.
- Estimula o sentimento de aversão ou fomenta a exclusão de pessoas individuais ou de um grupo.
- Deturpações, afirmações inexatas ou omissões de informações sobre o editor.
- Faz declarações claramente mentirosas.
- Além disso.
O relatório descobriu situações em que anúncios de busca apareceram em páginas políticas extremistas, mesmo após os anunciantes tentarem bloquear esses sites.
O relatório destaca a falta de transparência e as preocupações de segurança da marca em relação aos anunciantes.
Qual é a rede de parceiros de pesquisa do Google?
O Google Search Partner Network, por definição, é:
Uma coleção de plataformas online voltadas para pesquisas, onde é possível exibir anúncios.
A plataforma GSP não é algo recente para o Google Ads.
Foi criado em 2003 com o objetivo de ampliar sua abrangência para além do mecanismo de busca do Google.
Apesar de o Google não ter divulgado uma relação completa de sites que fazem parte de sua rede de parceiros, o relatório Adalytics identificou mais de 51.000 sites que utilizam o JavaScript do Google Custom Search engine.
Isso sugere que os sites que contêm esse JavaScript específico estão incluídos na rede GSP.
Para as novas campanhas do Google Search, elas são automaticamente incluídas na rede de parceiros.
Os anunciantes têm a possibilidade de escolher nas opções da campanha.
Analisando o relatório de posicionamento comprometedor.
No Adalytics, foram identificados diversos casos em que anunciantes tiveram seus anúncios exibidos em páginas de conteúdo duvidoso.
chsyys/Burst
Os anunciantes informaram que já haviam impedido a exibição de seus anúncios nesses sites.
Caso isso seja verdade, pode indicar que a função de “canais excluídos” no Google Ads não está operando conforme o esperado.
O relatório concentrou-se principalmente na identificação de sites no GSP que parecem não estar em conformidade com os termos e condições da Política do Google Publisher, abrangendo:
- Websites de conteúdo adulto.
- Websites com conteúdo sobre direitos autorais na internet.
- Websites whose operators are located in countries where US sanctions may apply.
Além disso, foi constatado que os anúncios de busca pagos pelo Tesouro dos EUA no Google foram exibidos em páginas de empresas localizadas em nações como Irã e Rússia.
Isso ganha relevância devido ao fato de que essas nações, juntamente com a empresa iraniana IASCO, estão sujeitas a sanções particulares.
Aspectos relacionados à ética e à clareza.
O relatório que discute a aprovação de ideias gera incertezas em relação à confiabilidade do Google.
O GSP é famoso por ser um sistema opaco para os anunciantes, já que não há claridade em relação a quem pode acessá-lo.
Além disso, se o Google deseja avançar na reconstrução da confiança com os anunciantes e o público em geral, esse relatório ameaça essa confiança.
Na economia atual, cada dólar é importante quando se trata de publicidade.
Quando os especialistas em marketing não têm garantia sobre onde seus anúncios estão sendo exibidos, podem ser incentivados a direcionar seus investimentos para outras plataformas.
Em uma publicação no Twitter, Dan Taylor, que é o Vice-Presidente de Anúncios Globais da Google, comentou sobre as acusações feitas no relatório.
Adalytics tem uma longa história de divulgar relatórios imprecisos que distorcem os produtos do Google e fazem afirmações muito exageradas.
Dan Taylor postou no Twitter em 28 de novembro de 2023.
Nos últimos anos, o Google tem sido mencionado em notícias sobre investigações de práticas anticoncorrenciais, ao lado de outras grandes empresas de tecnologia.
Quais são as ações que os anunciantes podem tomar?
Há diversas estratégias que os anunciantes podem adotar para evitar que seus anúncios sejam exibidos em conteúdos duvidosos.
Desativar a rede de parceiros de pesquisa do Google em campanhas de anúncios de pesquisa.
Dado que essa configuração é feita no nível da campanha, os anunciantes precisam acessar individualmente cada campanha de pesquisa para desativar o GSP manualmente.
Após explorar a campanha de pesquisa, clique em “Configurações” no menu localizado do lado esquerdo.
Desselecione a opção “Ativar a exibição de anúncios de parceiros de pesquisa do Google” para sair do GSP.
Examine as opções de ajuste de conteúdo na conta.
É relevante observar que esse ajuste é válido para campanhas em andamento no YouTube ou na Rede de Display.
Acesse a opção “Adequação de conteúdo” por meio do caminho “Ferramentas e configurações >> Configuração”.
Faça a escolha entre:
- Ampliação do inventário
- Lista de bens e propriedades de uma pessoa ou empresa, de acordo com um modelo estabelecido.
- Inventario com restrições.
Se estiver preocupado com a segurança da marca, é aconselhável optar por “inventário limitado”, que oferece mais proteções.
Revisão na qual são examinados os anúncios exibidos em campanhas de display.
Enquanto o Google não revela informações específicas sobre a localização dos anúncios de pesquisa em redes de terceiros, a análise do desempenho de exibição pode fornecer orientações úteis.
Para conferir as posições em campanhas de display, acesse uma campanha de display específica.
Acesse o item “Onde os anúncios foram exibidos” no menu lateral esquerdo.
Este relatório indica em quais domínios seus anúncios foram exibidos.
Se encontrar sites ou aplicativos suspeitos ou com baixo desempenho, é possível excluí-los ao nível da campanha ou da conta.
Uma vez que estamos discutindo a gestão do controle sobre anúncios de pesquisa, você precisa recusar essa opção no nível da conta.
Utilize opções avançadas para impedir a exclusão de informações extras.
Essas configurações avançadas estão localizadas no mesmo lugar que a “adequabilidade de conteúdo”.
Neste local, é possível remover categorias de material, tais como:
- Conteúdo delicado ou conteúdo que requer cuidado.
- Classificações e denominações
- Assuntos ou tópicos abordados.
- Términos clave
- Puede reformular el texto “Sitios web”.
- Uso prático ou utilidade.
- Conteúdos audiovisuais disponíveis no YouTube, como canais ou vídeos.
Se você identificar declarações duvidosas em anúncios de campanhas, você pode ajustá-las ao nível da conta em vez de modificá-las em cada campanha separadamente.
Você tem a opção de acessar o documento integral da Adalytics neste link.
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