Novidades no GA4: Novas funcionalidades para ajudar os especialistas em marketing de aplicativos.

O Google lançou diversas novas funcionalidades para a sua plataforma Google Analytics 4, com o objetivo de auxiliar os criadores de aplicativos a compreender de forma mais aprofundada a interação do usuário e a melhorar as suas estratégias de marketing.

Os recursos oferecem opções mais avançadas para segmentação de público, melhorias no desempenho e medição aprimorada para campanhas em iOS.

De acordo com informações compartilhadas pelo Google, as atualizações fornecerão aos profissionais de marketing de aplicativos que utilizam a análise do Google Analytics 4 a capacidade de compreender o comportamento do usuário em sites e aplicativos, tudo em um único local.

As descobertas impulsionadas pela inteligência artificial também auxiliarão os programadores a melhorar o rendimento da campanha.

Melhorias nas ferramentas de auditoria para especialistas em marketing de aplicativos.

Uma das principais novas habilidades é a melhoria na gestão do público.

Os desenvolvedores agora têm a capacidade de gerar audiências recomendadas de usuários que não foram contatados por notificações push, possibilitando um envolvimento mais focalizado.

O Google destaca a importância dessa atualização, mencionando que somente 37% dos usuários autorizam notificações push ao instalar aplicativos.

O Google afirma que os públicos criados para aplicativos e sites eliminarão automaticamente usuários não relevantes ao serem utilizados em campanhas de anúncios.

Melhoria de performance e avaliação completa.

Os profissionais de marketing de aplicativos agora têm a possibilidade de utilizar informações resumidas de usuários que deram consentimento para melhorar o desempenho de suas campanhas. De acordo com o Google, isso resultou em um aumento de até 10% nas conversões de engajamento do aplicativo Android durante os testes iniciais.

Os anunciantes podem usar as informações resumidas coletadas ao conectar os sinais do Google à conta GA4.

O Google também lançou um novo parâmetro de URL chamado gbraid, que melhora a forma de medir as conversões de aplicativos iOS de campanhas online que incentivam os usuários a fazer o download de um aplicativo.

O GA4 torna mais simples a conexão com o novo parâmetro gbraid, possibilitando o acompanhamento total dos dados de conversão da web para aplicativos iOS.

Melhoria na medição e no desempenho da campanha no iOS.

Para aprimorar a análise de campanhas no iOS ao mesmo tempo em que respeita a privacidade dos usuários, o Google implementou novas funcionalidades no GA4, como a conexão com o SKAdNetwork da Apple e a capacidade de rastrear conversões no próprio dispositivo.

Isso possibilita a coleta de dados de conversão de forma anônima, sem que informações pessoais identificáveis sejam armazenadas no dispositivo do usuário ou compartilhadas com terceiros, como o Google.

Foram incluídos suportes para métodos de login extras que dependem de consentimento, como o uso de números de telefone.

Além disso, o Google lançou um novo recurso em fase beta que possibilita a medição da variação na conversão geográfica. Essa ferramenta permite que o teste A/B avalie o impacto adicional das campanhas de aplicativos iOS levando em consideração a localização geográfica.

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O Google implementou diversas melhorias de privacidade no GA4 com o objetivo de auxiliar os especialistas em marketing de aplicativos a aprimorar sua compreensão sobre como os usuários se comportam no iOS.

As melhorias mais significativas abrangem uma segmentação de público mais avançada, que permite a inclusão de dados de utilizador anonimizados, uma medição de campanhas iOS aprimorada e uma nova medição de alcance geográfico específico.

Com ênfase na avaliação voltada para a privacidade, essas atualizações têm o objetivo de oferecer aos profissionais de marketing de aplicativos os dados necessários para aprimorar as campanhas, ao mesmo tempo em que garantem a proteção das informações dos usuários.

Fotografia principal: Susan Montgomery/Shutterstock