O Google revelou duas novas atualizações opcionais para os anunciantes, uma para o Performance Max destinada às buscas dinâmicas e outra para a exibição no Google Display.
A plataforma impulsionada por inteligência artificial melhora a eficiência em todas as vias de comunicação, dando aos usuários a capacidade de adaptar suas interações de acordo com as exigências específicas de cada negócio.
Os anunciantes têm observado um crescimento médio de 15% a 20% em taxas de conversão ao migrarem para uma abordagem de campanha integrada.
Tecnologia de Inteligência Artificial sem necessidade de uso de palavras.
Uma das melhorias mais recentes no Performance Max impede que os anúncios da sua campanha sejam exibidos em sites relacionados a marcas específicas, o que proporciona maior controle sobre os resultados da pesquisa.
Os anunciantes têm agora a possibilidade de indicar URLs de página de destino ou remover URLs específicas ao nível da campanha, permitindo uma personalização mais abrangente por meio de configurações de marca.
Fang Fang, Diretor Global de Marketing Online, explica como o Shopee experimentou vantagens da atualização Performance Max e da tecnologia AI sem a necessidade de palavras-chave.
Na Shopee, constantemente buscamos aprimorar nossa plataforma e serviços para atender melhor aos usuários. A transição para o Performance Max nos permitiu utilizar a tecnologia de Inteligência Artificial mais recente, sem depender de palavras-chave, resultando em melhorias nos resultados da Pesquisa, com um aumento de 11% nas conversões e uma redução de 5% no CPA. Essa mudança nos possibilitou realizar campanhas eficazes que conectam os usuários aos vendedores, melhorando a experiência de compra como um todo.
Anúncios que levam em consideração o estoque disponível.
Uma novidade emocionante para atualização é o serviço de anúncios de inventário, que assegura que suas páginas sem estoque não sejam exibidas com anúncios de pesquisa.
Isso é realizado de forma automática, sem necessidade de esforço adicional por parte do anunciante.
Ativos automatizados que se destinam a unir o conteúdo do cliente.
A Performance Max adapta completamente o seu anúncio de pesquisa para corresponder de forma mais precisa à intenção do consumidor, aproveitando ativos gerados automaticamente.
Em breve, os ativos automatizados serão listados na tabela de relatórios de ativos, oferecendo aos usuários uma maior capacidade de gerenciamento.
Leonardo Martins, que atua como Superintendente de Marketing no Santander, percebeu que a implementação de ativos impulsionados por Inteligência Artificial poderia resultar em um crescimento significativo.
Atualizamos nossas estratégias de publicidade em Display para a Performance Max e alcançamos um aumento significativo de 47% nas conversões, mantendo um custo por aquisição saudável. Isso foi possível graças à capacidade da Performance Max de atingir uma audiência mais ampla com anúncios pertinentes, além de utilizar a inteligência artificial do Google para otimizar nossas campanhas em diversos canais em tempo real.
Formas mais simples de realizar auditorias.
O Performance Max facilita a aplicação de estratégias de público-alvo ao incorporar metas diretamente na campanha, como a atração de novos clientes.
O Google pretende incluir objetivos de reengajamento no Performance Max até o fim deste ano, visando auxiliar na retenção dos clientes atuais.
Em vez de controlar manualmente listas de usuários e exclusões complicadas, o Google irá diferenciar automaticamente entre clientes novos e já existentes.
Expandir a investigação e apresentar resultados otimizados.
Apesar de ser opcional, é altamente aconselhável iniciar as campanhas Performance Max para DSA e GDA com a autoavaliação.
Enquanto as campanhas DSA e GDA continuarão disponíveis, os anunciantes que optarem pela atualização podem obter resultados mais eficazes com o Performance Max.
Os publicitários que escolhem atualizar têm a opção de utilizar as recomendações de alto desempenho disponibilizadas pelo Google, a fim de assegurar que as novas campanhas do Performance Max sejam desenvolvidas com êxito.
A utilização da inteligência artificial sem a necessidade de palavras-chave, com ativos gerados por IA e ferramentas de autoavaliação, possibilita que os profissionais de marketing melhorem as taxas de conversão e o valor das conversões em suas campanhas publicitárias, resultando em um retorno sobre o investimento mais eficiente.
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