O Google amplia a funcionalidade de ‘verificar receita total’ em sua plataforma de publicidade.
Google expandiu o acesso à ferramenta Confirming Gross Revenue para um maior número de editores e anunciantes através de seus anúncios relacionados ao serviço técnico para computadores.
O comunicado foi feito depois de uma pesquisa realizada pela Integral Ad Science, na qual 42% dos especialistas em marketing entrevistados apontaram que a transparência representa um desafio importante na compra programática.
Leia para descobrir quem atualmente possui acesso à Confirmação da Receita Bruta.
Qual é a definição de receita bruta?
Confirmar a Receita Bruta é uma funcionalidade lançada pelo Google no ano de 2022.
A solução garante que compradores e editores não sejam surpreendidos por taxas escondidas em transações de publicidade digital realizadas em leilões do Google Ads.
A ferramenta utiliza um método seguro de proteção da privacidade para garantir essa transparência por meio do Relatório de Verificação de Receitas. Os editores podem consultar esse relatório para visualizar a quantia total bruta recebida de um comprador específico.
O comprador e o editor podem comparar o relatório do comprador para assegurar que a receita bruta esteja em conformidade com o relatório do editor.
Confirmação do aumento da receita total.
A partir do comunicado feito em 8 de junho, a funcionalidade de Confirmação de Receita Bruta agora está acessível para os seguintes casos:
- Todos os editores que utilizam o Ad Manager 360
- Todos os anunciantes e agências que utilizam Display & Video 360.
Além do crescimento do editor e do anunciante, o Google está ampliando a colaboração com outros fornecedores de tecnologia de publicidade, como o Yahoo e o Index Exchange.
Esta ampliação da ferramenta tem como objetivo aumentar a confiança internacional na compra programática.
Garantir a transparência sem comprometer a privacidade.
A ferramenta Confirming Gross Revenue utiliza apenas as informações essenciais para verificar se não houve cobranças ocultas durante um leilão de anúncios.
Ao se basear na receita bruta total em vez de dados detalhados de atividade de log, o relatório diminui consideravelmente a possibilidade de identificação do usuário.
O Google declarou que a ferramenta foi desenvolvida com o objetivo de proporcionar transparência em toda a indústria.
O Google está colaborando com outras entidades do setor, como o IAB Tech Lab, para estabelecer padrões.
2023: O Ano da Transparência? – Poderia ser o ano de 2023 marcado pela transparência?
O Google apresentou várias ferramentas e soluções com o objetivo de oferecer clareza aos anunciantes e aos usuários finais.
Alguns dos outros projetos realizados pelo Google nos últimos anos incluem:
- Tornando mais simples as plataformas de publicidade para especialistas em marketing.
- Uma descrição recente da organização da taxa.
- O centro recém-criado de divulgação de anúncios.
- O mais recente Centro de Anúncios My.
Os recursos de Transparência de Anúncios e Meus Centros de Anúncios visam ajudar os usuários finais a entender melhor a razão pela qual estão recebendo anúncios. Isso dá mais poder aos consumidores, permitindo que escolham entre grupos de rastreamento ou interesses específicos, ou até mesmo optem por todos.
Os anunciantes têm dúvidas sobre os dados que recebem ou não em plataformas de anúncios, como o relatório dos Termos de Pesquisa, mas é importante notar que o Google está garantindo transparência para editores e anunciantes.
Os orçamentos de marketing são supervisionados de perto e podem ser reduzidos rapidamente se o desempenho não corresponder aos gastos. Os anunciantes não precisam se preocupar com taxas de tecnologia de anúncios ocultas em plataformas de custo por clique ou custo por mil impressões em constante crescimento.
A implementação da ferramenta Confirming Gross Revenue representa um avanço significativo rumo a uma maior transparência entre anunciantes e editores.
Imagem principal: fornecida por frabellins/Shutterstock.
