Por que o Google sugere a utilização da estrutura hierárquica do site para otimização de mecanismos de busca (SEO)?

Gary Illyes, do Google, explicou a importância de uma estrutura hierárquica de um site para SEO e em que situações é vantajoso optar por uma estrutura plana.

Gary explica por que uma estrutura hierárquica de site é benéfica e argumenta que a estrutura plana é adequada para sites mais simples.

Organização do espaço horizontal

Uma estrutura de site plana ocorre quando cada página do site possui um link direto para a página inicial, tornando todo o site acessível a partir dela com apenas um clique.

É denominado como uma estrutura planar devido ao fato de que, se fosse representado visualmente, seria plano, com todos os elementos conectados em um único nível abaixo da página inicial.

Durante um período em que as pessoas costumavam obter links de diretórios da web e realizar ligações recíprocas entre dois sites, surgiu a estrutura do site plano.

Uma parte crucial da estratégia de SEO era garantir uma estrutura plana do site para distribuir o PageRank de forma equitativa entre as páginas, aumentando assim suas chances de ranqueamento. Isso se tornou fundamental em um período em que a quantidade de PageRank de um site determinava sua posição nos resultados de busca.

O Google acabou reduzindo a importância do PageRank como um critério de classificação, permitindo que sites relevantes com pontuação mais baixa tivessem uma maior oportunidade de serem bem classificados.

Essa alteração eliminou praticamente toda a justificativa para utilizar um formato de arquivo simples.

Organização em níveis do site.

No que diz respeito à organização de um site, uma hierarquia consiste em ordenar o conteúdo do site, indo do nível mais abrangente do tema para subtemas cada vez mais detalhados.

A página inicial é considerada o nível mais elevado de uma hierarquia, com as categorias e páginas web que se encontram abaixo dela se tornando mais específicas e detalhadas em termos de assunto, em uma hierarquia idealmente estruturada.

Essa maneira de estruturar permite aos editores criar categorias com base em assuntos específicos, antes conhecidos como “temas” ou “temas tópicos” pelos SEOs, mas agora são chamados simplesmente de tópicos.

Por exemplo, a página principal pode ser vista como a introdução do site inteiro, como o caso da Science. As seções subsequentes podem ser organizadas em categorias como Astronomia, Botânica, Geologia, Meteorologia e Psicologia.

Analisando a área de Astronomia, é possível identificar subcategorias mais detalhadas, como Astrofísica, Cosmologia, Astronomia Observacional, Ciência Planetária e Astronomia Estelar.

Cada categoria ou nível de subcategoria inclui artigos que abordam o mesmo assunto que a própria categoria.

Confira também: Sugestões de John Mueller, do Google, para facilitar a organização do site.

Também chamado de estrutura de taxonomia do site.

A estrutura hierárquica, também chamada de estrutura de site taxonômico, era reconhecida na organização dos diretórios web populares do início dos anos 2000, como o Projeto DMOZ Open Directory.

A página inicial serviu como ponto de partida para acessar as diferentes categorias, subcategorias e páginas da web, que são cada vez mais específicas.

DMOZ é um diretório que se concentra na organização de sites por meio de uma taxonomia e arquitetura de site específicas.

Também chamado de a organização do conteúdo do site em formato piramidal.

As estruturas locais hierárquicas e taxonômicas também foram percebidas como a organização em forma de pirâmide. Na parte superior da pirâmide está a página inicial, seguida por categorias cada vez mais específicas, subcategorias e páginas da web.

Organização do Site Silo

Havia uma quarta abordagem para visualizar a arquitetura do site, que era contemporânea às três mencionadas anteriormente e era conhecida como uma estrutura de site em Silo.

Alguns profissionais de SEO podem se surpreender ao descobrir que a estrutura de site silo foi criada nos primeiros anos da década de 2000 por Bruce Clay, um dos pioneiros do SEO tradicional, como uma abordagem inovadora para organizar a arquitetura de um site.

Assim como os três modelos anteriores do site, a estrutura do site siloed apresenta um tema principal no início, seguido por categorias mais específicas, subcategorias e páginas web na sequência dentro da organização do site.

Comparação entre estruturas hierárquicas. Taxonomia versus Pirâmide versus Estrutura de Silo do Site.

A representação visual varia de acordo com a estrutura do site, porém todos seguem o mesmo princípio hierárquico de categorização por tópicos, com o tema principal no topo e níveis inferiores subsequentes, tornando-se cada vez mais específicos ao longo da hierarquia de categorias e páginas da web.

São diversas maneiras de enxergar o mesmo conceito: uma organização em camadas.

O texto destaca que estruturas como taxonomias locais, silos ou pirâmides não possuem características inteligentes, únicas ou mágicas. Elas apenas representam diferentes formas de visualizar uma organização hierárquica local, que é uma maneira lógica e inevitável de organizar um site.

Qual das duas estruturas é superior: a hierárquica ou a plana local?

A pessoa que formulou a questão fez uma pergunta.

“Devo optar por uma estrutura hierárquica ou plana para as categorias do meu site?”

Gary Illyes deu uma resposta.

Eu acredito que isso está muito relacionado com o tamanho do site.

Para um site de grande porte, é mais recomendável possuir uma organização em camadas, o que possibilitará a implementação de elementos diferenciados em uma seção específica. Além disso, essa estrutura permitirá que os motores de busca possam analisar de maneira distinta as diferentes seções do site, principalmente durante o processo de indexação.

Por exemplo, separar o conteúdo em seções como /noticias/ para notícias e /arquivos/ para conteúdo antigo possibilitaria uma indexação mais rápida pelos motores de busca da seção /noticias/ em comparação com o outro diretório. Se todos os conteúdos forem colocados em um único diretório, essa vantagem não seria alcançada.

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Organização em Camadas do Site

Gary sugere que é vantajoso utilizar uma estrutura hierárquica de site, pois permite que o Google trate diferentes seções de maneira distinta, como por exemplo, uma seção dedicada a notícias. Isso possibilita ao Google categorizar o site em seções e compreender o conteúdo de cada uma delas.

A organização do site era tão bem feita que os profissionais de SEO precisavam utilizar quatro termos para descrevê-la.

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