Rand Fishkin no MozCon: Revisando abordagens em meio à divulgação da API do Google.

Durante a conferência da indústria MozCon desta semana, Rand Fishkin, que foi presidente da Moz e é fundador da SparkToro, apresentou suas ideias sobre a possibilidade de os SEOs e profissionais de marketing precisarem adaptar suas estratégias, levando em consideração as informações vazadas da API do Google.

Durante uma reunião com o Dr. Pete Meyers, Fishkin discutiu maneiras específicas de como acreditar que informações não verificadas vazadas poderiam impactar as melhores práticas.

Fishkin tem convicção de que as informações vazadas estão em desacordo com o que o Google declara publicamente sobre seus sistemas.

“Fishkin afirmou que o Google tem sido cruel e injusto, sendo abusivo em relação a isso, embora essas sejam suas opiniões após revisar os vazamentos.”

Fishkin declara que, devido à falta de transparência por parte do Google,…

O Google afirmou que não utiliza cliques para determinar a classificação dos sites. Essa informação sempre foi conhecida, o que pode ser considerado uma interpretação generosa da minha parte. Na realidade, acredito que essa interpretação foi ainda mais generosa da minha parte.

E observamos não só esses registros, mas também qualquer pessoa que tenha conhecimento do depoimento de Andrew Navick no ano passado, está validando grande parte do que observamos, grande parte do que vimos com Navboost.

Ele complementa:

“Eles enganaram por meio de omissão ou falta de informação.”

Sugestões feitas por Fishkin.

Fishkin reconheceu e apresentou exemplos específicos de como as táticas de otimização de mecanismos de busca poderiam se transformar caso suas análises dos vazamentos se confirmassem.

No entanto, essas são as opiniões deles, não as instruções. Algumas das sugestões que eles podem oferecer incluem:

1. Aplicar recursos na credibilidade da autora/entidade.

Surpreendida pela importância dada à autoria e à presença de entidades no código vazado, Fishkin recomendou que as marcas foquem na contratação de escritores com reputação estabelecida, os quais o Google já reconhece como ligados a conteúdos de qualidade.

Fishkin afirmou que essa é a abordagem inovadora que ele pretende adotar.

“Estamos planejando recrutar um especialista em marketing de conteúdo, que será responsável por fornecer regularmente novas postagens para o blog SparkToro.”

E todo esse conceito de autoria e identidade me levou a refletir sobre a importância de procurarmos alguém que já possua um histórico estabelecido.

2. Estratégia de construção de links complementada por relações públicas.

Segundo Fishkin, as informações vazadas revelaram possíveis indícios de que o Google menospreza os links para páginas de internet que não possuem uma quantidade adequada de reconhecimento de marca e de buscas realizadas.

Como consequência disso, ele sugere combinar a obtenção de links convencionais com iniciativas mais abrangentes de promoção da marca, como relações públicas e publicidade, a fim de ampliar a procura pela marca nos motores de busca.

Fishkin declarou.

Se você recebe muitos links em um dia e nenhum outro tipo de interação, provavelmente está manipulando os dados do gráfico de links.

Se uma marca é verdadeiramente significativa, as pessoas devem estar comentando sobre ela.

Explorando os Detalhes da Geografia

Com muitas alusões a indicadores geográficos e características específicas do país presentes em todo o código, Fishkin alertou sobre a inadequação de estratégias globais padronizadas.

O que é eficaz em grandes mercados, como os Estados Unidos, pode não funcionar tão bem em áreas menores, onde o Google necessita de mais informações.

Fishkin recomendou que os participantes participassem.

Eu sugeriria que você considere o SEO como algo mais direcionado geograficamente do que você imagina, mesmo para os resultados de pesquisa online.

Exploring Experimentation anew.

Fishkin tem a expectativa de que, acima de tudo, os vazamentos possam estimular um novo interesse e desconfiança em relação ao SEO.

Fishkin afirma a importância da experimentação.

“Vimos isso várias vezes. Sinto que estamos perdendo a vontade de experimentar. Com todas essas novidades surgindo, não podemos simplesmente confiar no Google. Como podemos recuperar essa mentalidade de experimentação?”

Ele incentivou os especialistas a irem além de simplesmente repetir o que o Google declara publicamente e, em vez disso, adotar testes para identificar as causas dos resultados.

Fishkin menciona uma métrica não esclarecida que foi ultrapassada nos vazamentos.

Gostaria que, se eu participasse do MozCon no ano que vem, outra pessoa estivesse no palco e dissesse algo como: “Pessoal, descobri o verdadeiro significado do marketing Keto. Compartilhe isso e eu irei promovê-lo.”

Será um sinal para acordar?

De acordo com Fishkin, os vazamentos são considerados um ponto crucial para uma indústria que ele percebe estar se isolando, evitando conflitos e sendo excessivamente receptiva às narrativas elaboradas pelo Google.

Seu chamado para a ação motivou alguns e incomodou outros com sua insatisfação.

No entanto, independentemente de alguém apreciar a atitude direta de Fishkin ou não, os vazamentos certamente revelaram informações internas do Google.

Para as pessoas que estiverem dispostas a analisar minuciosamente os aspectos técnicos e a navegar por testes, Fishkin sugere que há oportunidades lucrativas à espera daqueles que não aceitam cegamente tudo o que o Google diz como verdade absoluta.

Uma advertência importante sobre a exposição de informações da interface de programação de aplicativos do Google.

Houve questionamentos sobre a real essência e importância dessa “divulgação”.

As provas indicam que os dados podem estar vinculados à API pública do Google Document AI Warehouse, em vez de revelar o funcionamento interno do sistema de classificação. Além disso, a informação aparenta ter, no mínimo, cinco anos de existência.

Embora as estratégias de SEO de Fishkin sejam intrigantes, é importante considerar com cautela devido à discussão em curso sobre a verdadeira interpretação dos dados.

Ele destaca a relevância das fontes de verificação ao analisar qualquer possível “dados filtrados” sobre o funcionamento dos motores de busca.

Conforme a conversa sobre a capacidade de conversação do Google avança, é importante não se deixar influenciar pelo viés de confirmação – que é buscar informações sob a ótica de teorias já estabelecidas, ao invés de avaliá-las de forma imparcial.

Imagem principal: Capturada pelo autor durante sua participação na MozCon em junho de 2024.