Resumo abrangente do Google Marketing Live 2024 para profissionais de marketing.

Após uma década acompanhando o Google Marketing Live através do meu computador, finalmente pude participar do evento presencialmente neste ano.

Se não tiver conhecimento prévio, o Google Marketing Live é uma conferência anual organizada pela Google, onde são apresentados os principais produtos de publicidade para os anunciantes do Google.

Neste ano, o Google apresentou 30 novas versões de produtos para o Google Ads! Embora nem todos tenham sido discutidos durante a apresentação principal, todas as atualizações giraram em torno de um tema central.

Inteligência Artificial.

A maior parte das melhorias nos produtos podem ser classificadas em relação aos principais elementos do Google Ads.

• Pessoas com imaginação e originalidade.
• Informação transmitida através de diversos meios de comunicação.
• Ato de medir.

Agora que o evento terminou, pude refletir sobre os anúncios de plataforma e considerar como aplicá-los como anunciante, ou pelo menos, o impacto mais amplo dessas atualizações no campo do marketing.

Aqui estão as atualizações mais aguardadas dos meus produtos para o ano de 2024.

Anúncios Inovadores com Inteligência Artificial

Conforme previsto, o Google revelou diversas melhorias focadas em criativos de anúncios e ferramentas para os anunciantes. Estas atualizações abrangem:

• Recurso de edição de imagem impulsionado por inteligência artificial. Os publicitários têm a capacidade de modificar imagens, inclusive as de produtos exibidas nos feeds. Imagens criadas por IA serão recomendadas para campanhas de Performance Max. É possível inserir ou retirar objetos, ampliar fundos e alterar dimensões de imagem para se adequarem a diferentes tamanhos, orientações e proporções.
• Novas normas padrão de marca foram estabelecidas. Os anunciantes podem enviar ao Google AI orientações sobre marca, paleta de cores e tipografia. Também será possível carregar imagens de exemplo para orientar a AI generativa.
• Paráfrase do texto: Anúncios em imagem animados podem ser utilizados em campanhas de Geração de Demanda. Ao possuir uma conta no Merchant Center, é possível veicular esses anúncios animados no YouTube Shorts e em anúncios de vídeo. As imagens animadas são criadas automaticamente a partir das imagens do feed de produtos.
• Colaboração com plataformas inovadoras. O Google estabeleceu parcerias com a Canva, Smartly e Pencil Pro para permitir a integração dos seus ativos na biblioteca do Google Ads. Isso possibilita a criação de ativos nessas plataformas e sua exportação para o Google Ads.

Quanto ao tempo, nem tudo que é anunciado está disponível de imediato.

Segundo o Google, as últimas diretrizes padrão de marca serão divulgadas nos meses finais.

Relacionado: Guia prático dos recursos criativos de anúncio do Google, impulsionados pela inteligência artificial (e próximas novidades).

Propagandas da empresa AI Media.

Durante a apresentação ao vivo, um dos momentos mais empolgantes foi a demonstração de Philipp Schindler com sua tecnologia de Inteligência Artificial geradora.

Ele estimulou a criatividade ao explorar maneiras inovadoras de investigar e se comunicar a fim de descobrir novos conhecimentos.

Isso significa que há uma nova oportunidade de espaço para publicidade disponível para os anunciantes.

Alguns dos principais anúncios de publicidade no Google Ads são:

• Anúncios de produtos serão exibidos no Google Lens e Circle to Search, oferecendo aos usuários uma nova forma de interação e experiência ao buscar resultados visuais. Os anúncios de compras apresentarão produtos relevantes com base nas fotos e capturas de tela pesquisadas pelos usuários.
• Pesquisas e anúncios de compras podem ser exibidos em AI Overviews, com um novo posicionamento disponível nos Estados Unidos por enquanto. Anúncios de Pesquisa e Performance Max existentes podem aparecer na seção “Patrocinado” do AI Overview se forem relevantes para a pesquisa do usuário e o resultado da AI Overview.
• Desenvolvimento de uma campanha de conversação. Embora tenha sido divulgado no ano passado, o Google divulgou recentemente mais informações que indicam que pequenas e médias empresas que utilizam essa ferramenta de conversação têm 63% mais chances de lançar campanhas de pesquisa com uma força de anúncio considerada ‘Boa’ ou ‘Excelente’.
• Novas ofertas de fidelidade estão disponíveis para os anunciantes que realizam campanhas Performance Max e Standard Shopping, possibilitando a personalização de promoções, como descontos exclusivos ou ofertas especiais dirigidas apenas aos membros.

Assim como acontece com os anúncios criativos, nem todos eles têm efeito imediato.

Nos próximos meses, serão divulgados anúncios de compras e promoções de fidelidade nos resultados de pesquisa visual.

Até agora, é provável que tenhamos ouvido algumas declarações surpreendentes sobre as AI Overviews. O Google está começando a lançar esses anúncios como um experimento inicial nos Estados Unidos e usará o conhecimento adquirido para aprimorar a experiência à medida que evolui.

Propagandas de Medição com Inteligência Artificial

Enquanto eu esperava que houvesse mais entusiasmo em relação às melhorias na medição, apenas foi mencionado rapidamente sobre relatórios mais abrangentes das campanhas Performance Max.

Uma versão mais detalhada dos anúncios de medição incorporados.

• Nos próximos meses, os anunciantes poderão visualizar métricas de conversão individuais para cada ativo criativo no Performance Max, o que representa uma conquista significativa após anos sem essa capacidade de relatório detalhado de nível de ativos.
• Novidades sobre o desempenho no Merchant Center Next incluem recomendações personalizadas e insights gerados, juntamente com solicitações de relatórios em formato de conversação para insights visuais mais rápidos.
• Novos indícios de interesse do público surgiram em campanhas de aplicativos, o que representa uma grande conquista para os anunciantes. Agora é possível associar diversas listas de audiência, inclusive dados de terceiros, permitindo que o Google AI utilize essas informações para exibir anúncios para os usuários com maior probabilidade de conversão.
• Novo recurso de diagnóstico de medição disponível. Os anunciantes podem verificar e corrigir qualquer configuração de medição no Google Ads. Além disso, é possível visualizar a estabilidade e eficácia da medição neste centro para criar e ativar públicos baseados em dados de primeira mão.
• O Google apresentou recentemente o Meridian, um novo modelo de mix de marketing de código aberto (MMM), que auxilia na avaliação do impacto de todas as estratégias de marketing e na tomada de decisões embasadas para as campanhas.
• Aprimoramentos na medição no iOS foram implementados junto com melhorias na SKAdNetwork. Novas atualizações de relatórios podem ser acessadas por meio da API do Google Ads e de parceiros de atribuição de aplicativos de terceiros. Além disso, um novo beta foi lançado para integrar esquemas de valor de conversão SKAdNetwork no Google Ads, o que pode aprimorar o desempenho de campanhas de aplicativos iOS que utilizam estratégias de licitação tCPA ou tROAS.

Síntese: Qual é o impacto desse aspecto para os profissionais de marketing?

Durante um curto período de 15 minutos, uma ampla gama de novas atualizações foi apresentada. Essas mudanças impactam diversos tipos de campanhas e já estão disponíveis a partir de hoje ou serão lançadas nos próximos meses.

Então, com essas modificações, existe um assunto mais abrangente em questão?

Dentro das atualizações do Google Marketing Live, alguns temas importantes me chamaram atenção no geral.

A qualidade do vídeo é essencial.

Muitas das novidades apresentadas no Google Marketing Live abordaram a produção de conteúdo, automação e animação.

Basicamente, o Google está totalmente focado no conteúdo de vídeo, especialmente no YouTube Shorts.

Se não incluir vídeos na sua estratégia de marketing, corre o risco de ficar para trás em relação aos concorrentes e ter menos interação com o público.

Alguns anunciantes perderam o interesse em conteúdo de vídeo devido à percepção de que é entediante, complexo demais ou por falta de recursos.

Com as atualizações recentes do Google, é possível que qualquer indivíduo inicie a criação de conteúdo em vídeo diretamente do seu telefone, utilizando as ferramentas disponíveis para transformar imagens em materiais audiovisuais.

Incluindo vídeos em sua estratégia de publicidade do Google, você pode aprimorar a conexão com seu público-alvo por meio do serviço técnico para computadores.

As estratégias de Inteligência Artificial são essenciais e não podem ser ignoradas.

Durante a declaração principal, o Google afirmou que a inteligência artificial não desempenha o papel de um profissional de marketing.

Em resumo, os trabalhos dos anunciantes estão protegidos neste momento.

Dessa forma, embora a IA não desempenhe o papel de um profissional de marketing, é importante que os profissionais de marketing desenvolvam uma estratégia de IA para se adaptarem a essas transformações.

Buscar burlar o sistema Google Ads ou exercer excessivo controle pode limitar a expansão e escalabilidade de suas campanhas conforme requerido.

Para obter sucesso em uma estratégia de Inteligência Artificial, leve em consideração alguns dos seguintes aspectos-chave:

• Sempre verifique se a configuração de metas e medição está adequada.
• Estabeleça planos de licitação viáveis para que o Google possa se beneficiar com essas participações.
• Transmita os sinais corretos para o Google por meio das configurações da sua campanha.

A qualidade das saídas da Inteligência Artificial geralmente depende da qualidade das informações de entrada que ela recebe. É nesse ponto que o profissional de marketing desempenha um papel crucial.

Quando utilizadas de maneira adequada e estratégica, essas novas ferramentas de inteligência artificial podem auxiliar na gestão da carga de trabalho, acelerar o processo de aprendizado e possibilitar a tomada de decisões em tempo real para aprimorar suas campanhas.

Você pode acessar todas as informações sobre os anúncios de produtos do Google Ads no artigo oficial da Google.

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