Será que o SEO orgânico está com os dias contados? Essa é a questão levantada pela análise de um pesquisador sobre as interferências provocadas pela inteligência artificial do Google.
Durante a 20ª conferência anual da MozCon, Tom Capper, um Senior Research Scientist da Moz, apresentou uma análise fundamentada em dados para verificar a realidade.
Capper deu um aviso aos participantes.
No término desta apresentação, eu vou afirmar que, em 2024, a maioria das empresas terá dificuldades em implementar com sucesso o marketing orgânico em todo o funil de vendas.
Ele analisou como a abordagem abrangente da inteligência artificial do Google, sua estratégia de monetização agressiva e mudanças nas intenções de pesquisa representam obstáculos para as empresas que dependem do SEO.
Além disso, em uma entrevista exclusiva com o Search Engine Journal, Capper apontou possíveis direções para aqueles que estão abertos a novas oportunidades.
Zero-Click, uma ameaça em potencial.
Capper foi criado através da identificação do aumento das pesquisas “intents” como consultas de informação, navegação, comércio e transações.
A nova funcionalidade AI Visão geral do Google, que fornece respostas diretas no início da página, mostrou-se especialmente impactante para pesquisas de informações.
“Segundo Capper, alcançar resultados orgânicos por meio de pesquisas informacionais é um desafio devido à predominância de recursos como AI Overviews e outras funcionalidades SERP.”
Ele notou que atualmente 21% das pesquisas informativas exibem um Snippet em destaque como resultado, o qual pode atender às necessidades dos usuários sem que eles precisem clicar em mais nada.
“Ele afirmou de maneira enfática que não é possível jogar no início do processo de vendas.”
Visão geral da Inteligência Artificial: Um “Erro”.
Na entrevista exclusiva, Capper alertou que a rapidez com que a Google está buscando implementar a visão geral da IA pode ter um impacto negativo na reputação da marca da empresa.
“Considero que o Google está agindo de forma precipitada e prematura, e acredito que isso é um equívoco. Essa abordagem é arriscada para o SEO, pois qualquer falha do Google pode causar perturbações em nossa indústria.”
A arena da competição empresarial
Capper menciona que, embora os dados sejam claros em termos de conteúdo informativo, ele considera que as pesquisas comerciais são uma área vulnerável.
Entretanto, essas importantes consultas de nível intermediário se transformaram em um ambiente de disputa agitado e altamente questionado.
Considerando as novas revisões de produtos do Google e outras alterações recentes, Capper mencionou:
“O comércio é o lugar onde muitos desses problemas com a qualidade das pesquisas do Google são descartados, tornando-se uma seção extremamente instável.”
Os sites mais importantes, como Amazon, Reddit e YouTube, ocupam as primeiras posições nos resultados de buscas comerciais, exibindo uma variedade de preços e informações detalhadas. Isso torna mais desafiador para sites menores alcançarem uma boa classificação.
“Existem várias formas de arte, hobbies e propriedades – é mais sensato tentar competir nesses campos”, declarou Capper.
Ele alertou os editores que dependem apenas de perguntas que são fáceis de responder.
Se você tem seguido esse padrão, é provável que tenha enfrentado dificuldades por um período prolongado. Se não está aberto a explorar outras opções, então sim, é aconselhável buscar um canal alternativo.
O pagamento e a localização futuros?
No trecho mencionado, Capper descreveu as buscas transacionais como sendo necessárias para participar, a menos que você seja uma empresa tradicional.
A obtenção de lucro do Google através de listas de produtos e a introdução de mapas experimentais em pesquisas transacionais estão reduzindo cada vez mais a visibilidade de resultados orgânicos.
No entanto, Capper enfatizou que o SEO local tem grande potencial de sucesso, declarando:
Se você for bem-sucedido na busca local, acredito que mesmo em um ambiente desfavorável de implementação de AI Vision, você continuará apresentando um bom desempenho.
Ajuste à alteração do ambiente natural.
Apesar das dificuldades apresentadas pelos recursos de pesquisa baseados em inteligência artificial, a Capper acredita que ainda existem chances de obter sucesso no marketing orgânico.
Ele apresenta as seguintes sugestões:
- Pesquisas de informações específicas que não possuem um trecho em destaque, o que resulta em uma maior visibilidade nos resultados orgânicos.
- Foque em oportunidades de negócios menos concorridas em áreas como artes, hobbies e mercado imobiliário.
- Aproveite a melhoria da busca local para pesquisas transacionais, mesmo se a empresa não tiver uma loja física.
- Utilize termos como “melhor”, “comparar”, “top” e “análises” ao buscar por pesquisas com intenção de compra.
Contemplando o que está por vir.
Quando questionado sobre o que aconselharia aos profissionais de SEO que se sentem desmotivados pela evolução da pesquisa por inteligência artificial, Capper recomenda ajustar-se e focar na produção de conteúdo de alta qualidade e autoridade.
Capper declarou durante a entrevista especial:
Se você estiver disposto a escrever algo mais cativante, acredito que ainda pode surpreender com um trabalho mais orgânico.
Em resumo, Capper mantém uma visão positiva em relação ao futuro da pesquisa orgânica.
Na entrevista, ele menciona que o Google baseia seu modelo de negócio na geração de tráfego orgânico para outros sites.
“Acredito que o Google continuará a direcionar tráfego, já que essa é a base de seu modelo de negócio.”
As pessoas contam com a ideia de que, ao pesquisarem no Google, serão direcionadas para outros sites. Se não tiverem essa expectativa, não irão clicar em anúncios, o que resulta em falta de lucro para o Google.
Poderia fornecer mais detalhes sobre o texto que deseja parafrasear?
Enquanto é cada vez mais difícil obter bons posicionamentos orgânicos em pesquisas informativas e transacionais, estudos da Capper indicam que existem possibilidades de destaque em ambientes comerciais e locais.
Ele sugere concentrar em áreas comerciais com menos concorrência, usar o SEO local para pesquisas de compras e desenvolver conteúdo mais elaborado, indo além de apenas responder a perguntas simples.
Imagem principal: Fotografia de KieferPix/Shutterstock.
