TikTok está progredindo com a implementação de vendas ao vivo nos Estados Unidos.
TikTok está progredindo com seus planos de introduzir compras ao vivo nos Estados Unidos, mesmo após uma tentativa fracassada no Reino Unido durante o verão.
De acordo com o Financial Times, TikTok está planejando introduzir transmissões ao vivo para compras com marcas renomadas antes do período de festas.
Compras ao vivo é uma integração de transmissões ao vivo do TikTok com comércio eletrônico, possibilitando que os espectadores adquiram produtos diretamente no aplicativo, sem a necessidade de sair dele.
Considere isso como o equivalente do QVC na era das redes sociais.
As transmissões ao vivo estão impulsionando o comércio eletrônico nos mercados asiáticos, porém encontram dificuldades para se popularizarem no Ocidente.
Em julho, o TikTok encerrou as transmissões ao vivo no Reino Unido devido ao fato de não terem alcançado as expectativas.
Um novo lançamento nos Estados Unidos marcará a segunda tentativa do TikTok de introduzir compras ao vivo em mercados fora da Ásia. Neste caso, haverá uma abordagem diferente, pois o TikTok não estará agindo sozinho.
O TikTok fechou parceria com o TalkShopLive, sediado em Los Angeles, com o objetivo de introduzir compras ao vivo nos Estados Unidos.
TalkShopLive possui quatro anos de expertise em condução de operações comerciais e a estrutura adequada para concretizar a visão da TikTok.
O jornal Financial Times menciona que os acordos entre TikTok e TalkShopLive estão em fase de finalização, sem nenhum contrato oficialmente firmado, o que pode ser o motivo pelo qual ainda não houve um anúncio oficial.
Existe um grande estímulo para que a TikTok tenha êxito nas transmissões ao vivo, o que justifica a empresa continuar progredindo nesse empenho.
Enquanto marcas e influenciadores lucram vendendo produtos, o TikTok recebe uma comissão em cada venda. Investir em compras ao vivo pode ser altamente lucrativo para a plataforma.
As transmissões ao vivo de compras são muito populares na China, com vendas anuais alcançando centenas de bilhões, mas não tiveram a mesma aceitação entre os consumidores do Ocidente.
Meta descobriu diretamente que, ao encerrar o Facebook Live Shopping no começo de outubro, os padrões de consumo de conteúdo dos clientes estão se voltando para vídeos curtos.
O TikTok já dominou o segmento de vídeos curtos e agora deseja se tornar o principal na área de vendas em tempo real.
Com a ausência de concorrentes consolidados no ramo de compras em redes sociais, este pode ser o momento ideal para a TikTok ingressar no mercado dos Estados Unidos.
Significa que ainda não temos certeza se todas as empresas interessadas terão acesso às compras ao vivo da TikTok, ou se apenas marcas específicas serão autorizadas a participar.
É provável que adquiramos mais conhecimento quando TikTok concluir os preparativos e fizer um comunicado oficial.
Referências: Informações obtidas do Financial Times e Meta.
Imagem principal: Fotografia destacada por Chaay_Tee/Shutterstock.
