Muitos profissionais de marketing se sentem amedrontados diante do desafio de produzir conteúdos de anúncios relevantes e atrativos.
Com a transição para os Anúncios de Busca Responsiva, é comum que os títulos se tornem repetitivos, o que pode prejudicar o desempenho.
O Google lançou recentemente uma nova funcionalidade chamada “ativos automaticamente criados para anúncios de busca responsivos” com o objetivo de lidar com a saturação de criatividade.
Como os ativos operam de forma automática.
Para introdução, ativos gerados automaticamente são uma opção ativada por padrão no nível da campanha em campanhas de pesquisa.
A opção pode ser ativada ou desativada em cada campanha, conforme ilustrado na imagem abaixo.
Os recursos gerados de forma automática podem ser utilizados na seção de Sugestões, exibindo modelos de anúncios de pesquisa que empregam automação.
Quando a opção é habilitada, o recurso passará a gerar títulos e descrições apropriados para cada conteúdo de anúncio nessa campanha específica.
O recurso utiliza informações desses locais para fazer sugestões.
- Conteúdo da página e propriedade do domínio.
- Reprodução de anúncio já existente.
- Sinônimos disponíveis.
O propósito é desenvolver combinações eficazes de texto publicitário de alto rendimento que possam ser ampliadas para os anunciantes.
Maximizando recursos criativos
Como o Google vai empregar tanto os ativos criados por profissionais de marketing quanto os ativos automatizados, a otimização desses ativos também será automatizada.
Os elementos produzidos automaticamente que apresentarem um desempenho superior serão mantidos em um anúncio, ao passo que qualquer elemento que receba uma avaliação de desempenho “Baixa” será eliminado automaticamente.
Os anunciantes têm a opção de remover ativos manualmente, se desejarem.
Além disso, à medida que as informações de entrada, como palavras-chave ou páginas de destino, sofrem alterações, os recursos automatizados serão gerados para refletir essa mudança de conteúdo.
Informações iniciais sobre a adoção e documentos descritivos.
Por meio do Google, contas que implementaram essa funcionalidade observaram um incremento médio de 2% nas conversões, mantendo um custo por conversão similar.
O relatório de ativos gerados automaticamente é mostrado ao lado de qualquer ativo fornecido já presente em um anúncio responsivo de busca.
Analisando a relação entre os benefícios e os custos.
Apesar de ser útil para muitos profissionais de marketing, em algumas situações essa configuração pode não ser adequada no momento.
Essa funcionalidade pode não ser adequada para setores industriais ou empresas altamente regulamentadas que exigem autorização legal para revisão de anúncios antes de sua veiculação.
Pode ser interessante experimentar a funcionalidade para verificar se a reprodução criada por ativos automatizados continua confiável para os anunciantes que preferem manter maior controle ou seguir um estilo de marca particular ou tom de voz.
Cada conta e campanha terão níveis variados de familiaridade com essa funcionalidade, portanto, é importante realizar testes de acordo com os objetivos específicos da empresa.
O uso de ativos automatizados pode ser uma característica simples de configurar e esquecer para muitas pessoas. É fundamental destacar que a campanha ou campanhas que permitiram essa configuração e revisar a cópia fazem parte de uma lista de verificação semanal para o gerenciamento da conta.
Resumo.
O novo recurso de ativos gerados automaticamente no Google Ads é útil para vários profissionais de marketing, pois ajuda a poupar tempo ao evitar a escrita repetitiva de textos, permitindo dedicar mais tempo a estratégias de gestão e acelerar o sucesso de forma mais eficaz e rápida.
De maneira geral, a eficácia das saídas de ativos automatizados depende da qualidade das entradas recebidas. Antes de ativar essa configuração, é importante garantir que tenha sido feita uma avaliação cuidadosa para fornecer landing pages de alto padrão e uma estrutura de campanha e palavras-chave bem elaborada.
O manual de diligência é essencial ao considerar a adoção de ferramentas automatizadas e recursos para permitir um crescimento sustentável.
Destaque para a imagem fornecida por Primakov/Shutterstock.
